Noticias de marketing, 5 de octubre de 2026: Google Ads actualiza su política sobre anuncios de trámites oficiales
Desde el 5 de octubre de 2026, Google Ads aplica una nueva redacción de la política sobre anuncios de intermediarios que ayudan a tramitar un pasaporte, un visado o un certificado. Además, Google prueba a ocultar el teléfono en los anuncios de servicios locales y un buscador sin el botón "Voy a tener suerte".
Tema del día: Google Ads cambia desde el 5 de octubre la política sobre anuncios de ayuda con visados, pasaportes y certificados
Google Ads tiene un grupo de restricciones llamado Other restricted businesses, en español "Otros negocios restringidos". Son nichos donde la publicidad está permitida, pero con condiciones. Uno de sus apartados se llama Government documents and services, "Documentos y servicios gubernamentales". Trata de los intermediarios: servicios y agencias que cobran por ayudar a conseguir un pasaporte, un visado, un certificado, un empadronamiento u otro trámite oficial. Desde el 5 de octubre de 2026, este apartado funciona con una redacción actualizada.
Google anunció la actualización el 5 de agosto de 2026, justo 60 días antes de su entrada en vigor. Search Engine Roundtable, un medio que sigue a diario los cambios en la búsqueda y la publicidad de Google, escribe que el apartado tiene muchos cambios. Recomienda releer la política a todos los que anuncian la obtención directa de documentos y servicios gubernamentales, no solo a quienes ya han recibido rechazos.
A quién afecta. Agencias de visados, servicios de extranjería, ayuda con el registro de empresas y con la obtención de certificados. Los anuncios que pasaban la revisión con la redacción anterior pueden ser rechazados desde hoy. 60 días para prepararse suena a mucho tiempo. En la práctica, de estas políticas uno se acuerda el día en que la campaña se para y a mediodía hay cero solicitudes.
Qué hacer hoy. Abrir en la ayuda de Google Ads la ficha de la política Government documents and services, dentro de Other restricted businesses, y comparar punto por punto los textos de los anuncios y las páginas de destino. En la cuenta, filtrar los anuncios por estado y ver cuáles han pasado a "Rechazado" o "Limitado" después del 5 de octubre. Si un anuncio está rechazado, hay que corregir también la página a la que lleva: la revisión mira los dos lados.
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Local Services Ads es el formato publicitario de Google para servicios locales: fontaneros, abogados, limpieza. Los anuncios aparecen encima de los resultados normales y la empresa paga por cada contacto de un cliente. Desde el 1 de septiembre de 2026, estos anuncios muestran el número principal de la ficha de la empresa. Ahora, en ordenador, todo apunta a una prueba: el número no se ve de inmediato y la persona tiene que pasar primero el cursor por el anuncio. Google no ha hecho ningún anuncio oficial. Si el número queda oculto, puede haber menos llamadas sin clic. Las empresas a las que los clientes de Local Services Ads llaman directamente deberían seguir el número de llamadas en los informes de octubre y compararlo con septiembre.
AI Mode es el modo de búsqueda de Google donde, en lugar de una lista de enlaces, responde una inteligencia artificial, y también muestra publicidad. Los enlaces de sitio, o sitelinks, son enlaces adicionales a secciones de la web debajo del anuncio principal. Antes, en AI Mode se veían igual que en los resultados normales; ahora Google prueba otro formato. Ese mismo día, el medio notó que algunos anuncios de producto de Google Ads se habían quedado sin imagen, ya sea por un error o por una prueba. Conviene revisar en la cuenta que cada enlace de sitio tenga descripción y que su dirección lleve a una página que funcione: en el nuevo formato, un enlace vacío se notará más.
Es un botón histórico de la barra de búsqueda de Google: abre directamente el primer resultado y se salta la página de resultados. A algunos usuarios el botón les desaparece por completo en cuanto empiezan a escribir la búsqueda; a otros les aparecen a su lado botones de IA. Ese mismo día, Search Engine Roundtable señaló que las respuestas de IA de Google empezaron a aparecer también en búsquedas sobre plantillas de equipos deportivos. No hay anuncio oficial. Para los propietarios de webs es otra señal de que Google lleva a la gente de los resultados clásicos a las respuestas de la inteligencia artificial, y en las búsquedas informativas las visitas a las webs pueden seguir bajando.
Es una conferencia anual estadounidense sobre marketing de contenidos, a la que acuden agencias y equipos de contenido de marcas. Las entradas cuestan entre 899 y 2,299 dólares. Es más útil para las agencias que montan para sus clientes programas de contenido, procesos y contenido experto. En la conferencia suelen presentarse herramientas y estudios nuevos, así que esta semana cabe esperar anuncios del sector sobre contenido.
Qué hacer con esto si eres anunciante, creador o propietario de una web
- Si anuncias en Google Ads ayuda con visados, pasaportes, certificados o trámites de registro, revisa hoy el estado de tus anuncios y compara los textos y las páginas de destino con la nueva redacción de la política.
- Si los clientes de Local Services Ads te llaman directamente, sigue el número de llamadas durante todo octubre: Google prueba a ocultar el número hasta que se pasa el ratón por encima.
- Revisa los enlaces de sitio y las imágenes de los anuncios de producto en Google Ads: en AI Mode se prueba un nuevo formato de enlaces y algunos anuncios de producto se han quedado sin imagen.
- Si tu web vive del tráfico informativo, vigila las visitas desde Google: la prueba sin "Voy a tener suerte" y las nuevas respuestas de IA apuntan en la misma dirección.
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