Noticias de marketing, 29 de septiembre de 2026: la actualización antispam de Google sacude los resultados de búsqueda
Google está desplegando la actualización antispam número 4 de 2026, y el fin de semana los resultados se movieron mucho: con más fuerza el 26 de septiembre, y todavía queda más de una semana para que termine el despliegue. Al mismo tiempo, Google prueba el texto "Loading..." bajo la respuesta de su IA y ha quitado el botón Follow de los resultados en ordenador, y Telegram ha escondido del menú el monedero de criptomonedas @wallet.
Tema del día: la actualización antispam de Google movió los resultados con más fuerza el 25 y el 26 de septiembre
El 28 de septiembre de 2026, Search Engine Roundtable informó de que la actualización antispam de Google de septiembre sacudió de forma visible los resultados de búsqueda durante el fin de semana. Una actualización antispam significa que Google cambia los sistemas automáticos que bajan o eliminan de los resultados a los sitios que incumplen sus normas contra el spam. La primera ola llegó el viernes 25 de septiembre. El sábado 26 de septiembre las posiciones cambiaron todavía más. El domingo 27 de septiembre la ola terminó.
Terminó la ola, no la actualización. Empezó el 24 de septiembre a las 9:15 hora del Pacífico y se aplica en todos los países y en todos los idiomas. Google ha reservado 2 semanas para el despliegue, es decir, hasta el 8 de octubre aproximadamente, y al llegar el fin de semana solo habían pasado 5 días. Así que puede haber nuevas olas, y un sitio que pasó el sábado tranquilo todavía no está a salvo.
La comparación con las actualizaciones anteriores de este año no es agradable. Google anunció las actualizaciones antispam de marzo, junio y agosto como "unos días", y ninguna duró más de 2 días y 16 horas, es decir, 64 horas. A la actual le ha reservado 336 horas, más de 5 veces más. Google no ha dicho cuál es el objetivo. Un despliegue largo sin explicación suele significar una cosa: está cambiando algo más grande que el ajuste habitual de un filtro.
Para quien posiciona un sitio, la conclusión es sencilla. Si tu tráfico de Google bajó o subió el 25 y el 26 de septiembre, la causa es casi seguro esta actualización, no la temporada ni lo que cambiaste la semana pasada. Conviene revisar las páginas que Google podría ver como spam: textos generados en masa, enlaces comprados, contenido ajeno en tu dominio.
El orden de trabajo es este. Abre Search Console, el informe de rendimiento en la búsqueda, y compara los clics y las impresiones del 25, 26 y 27 de septiembre con la semana anterior al 24 de septiembre. Apunta qué páginas y qué consultas han caído. Y luego lo más difícil: no rehacer nada con prisas hasta que termine el despliegue. En los primeros días los datos no muestran el cuadro completo, y un cambio hecho el 29 de septiembre puede mezclarse con la siguiente ola de tal forma que después no sabrás qué ha funcionado.
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AI Overviews es el bloque con la respuesta de la IA que Google muestra por encima de los enlaces normales a sitios. Antes de la prueba, esa respuesta aparecía plegada por defecto, y el botón "Show more" la desplegaba entera. El texto "Loading..." da la impresión de que la respuesta todavía se está cargando y empuja a la persona a esperar el texto completo de la IA en lugar de bajar hasta los sitios. Para los propietarios de sitios es una cuestión de visitas: cuanto más tiempo pasa alguien leyendo la respuesta de la IA, menos veces llega a los resultados normales. Si en las consultas informativas los clics caen con las mismas posiciones, mira en Search Console las impresiones y los clics de las mismas consultas, no solo la posición media.
El botón Follow de Google permite suscribirse a un tema, a una persona o a un sitio, y después Google muestra con más frecuencia su contenido nuevo en el feed de Discover y en sus aplicaciones. Antes el botón estaba tanto en los resultados de ordenador como en los de móvil. Google no ha aclarado si lo ha quitado para siempre o solo para una parte de los usuarios. Para editores y blogs, esto significa que ahora suscribirse a ellos en Google es algo que se hace sobre todo desde el móvil. Si pides a tus lectores que sigan tu sitio en Google, dirige ese mensaje a la audiencia móvil y muéstralo en la versión móvil del sitio.
En Merchant Center las tiendas suben feeds, archivos con la lista de productos, para que sus productos aparezcan en Google Shopping, en los anuncios de productos y en las fichas gratuitas. A finales de la semana pasada, Google actualizó varios documentos con las normas de Merchant Center y rehízo por completo la ayuda de la API de Merchant Center, el acceso programático al panel para quien sube productos de forma automática. La conexión de plataformas externas, por ejemplo creadores de tiendas, tiene ahora su propia pestaña en la sección Discover services: la función no ha cambiado, simplemente tiene un lugar aparte. A las tiendas con feeds les conviene releer las normas ahora, antes de que empiecen a rechazar productos por las nuevas redacciones, y a quien trabaja con la API, revisar su integración con la nueva ayuda.
Una interfaz así permite a otra empresa recibir los resultados de búsqueda de Google directamente en su producto, sin pasar por la página de búsqueda normal. Hace unas 2 semanas Google publicó, al parecer por error, la documentación de esta API, y la semana pasada la retiró. Google no tiene una Web Search Service API pública, y antes no se sabía nada de ella desde fuera. Según Search Engine Roundtable, algunos socios tienen acceso, por ejemplo Apple. Para quien posiciona sitios, la conclusión es esta: los resultados de Google no se muestran solo en google.com, también dentro de productos ajenos como los asistentes de voz, y las posiciones en Google traen tráfico también desde ahí.
@wallet es un bot externo con el que los usuarios de Telegram guardan y envían criptomonedas. Antes había un botón propio en el menú de la aplicación que llevaba a él; ahora ya no está, pero el monedero sigue funcionando y se puede abrir buscando el nombre del bot. Según el medio ruso Runet, el monedero Wallet ha pasado a llamarse Walt, y Telegram prepara su propio monedero, Gram Wallet. Los canales y bots que cobran en criptomonedas deberían actualizar hoy mismo las instrucciones para sus suscriptores: la frase "abre el monedero desde el menú" ya no sirve, y parte de la gente simplemente no llegará a pagar.
Qué hacer con esto si tienes un sitio, una tienda o un canal
- Si tienes un sitio: compara el tráfico y las posiciones en Google Search Console del 25, 26 y 27 de septiembre con la semana anterior al 24 de septiembre, apunta las páginas que han caído y no las rehagas hasta que termine el despliegue de la actualización antispam, hacia el 8 de octubre.
- Si tienes una tienda online con productos en Google: relee las normas actualizadas de Merchant Center y abre el diagnóstico del feed para detectar los productos rechazados el primer día, no una semana después y sin impresiones.
- Si tienes un canal o un bot en Telegram que cobra en criptomonedas: reescribe las instrucciones de pago, porque el botón rápido de @wallet ya no está en el menú, y explica cómo encontrar el monedero con la búsqueda.
- Si publicas en Telegram o en cualquier otra red: no dependas de una sola plataforma y ten un canal de reserva para hablar con tu audiencia, como una newsletter, tu propio sitio o una segunda red.
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