Noticias de marketing, 2 de octubre de 2026: YouTube recortará las impresiones de los Shorts resubidos

Se trata del documento de Google sobre el uso en un sitio web de contenido creado con IA generativa. Google calificó esta revisión de "critical", es decir, de importancia crítica, y explicó el motivo sin rodeos: los modelos no encuentran datos, sino que predicen una secuencia probable de palabras a partir de sus datos de entrenamiento, y por eso sus respuestas contienen errores, las llamadas alucinaciones. La última vez que se modificó este documento fue en octubre de 2025. Oficialmente Google solo ha alineado la documentación con lo que dice en sus eventos para desarrolladores, pero Search Engine Roundtable relaciona el cambio con la actualización contra el spam que está en curso. Para los sitios que publican textos de IA en serie, es una señal directa: las páginas sin revisión editorial están en riesgo. Repasa esas páginas y comprueba a mano cifras, fechas, nombres y precios.

Una actualización contra el spam es un cambio del algoritmo que baja en los resultados a los sitios que incumplen las políticas antispam de Google. Se anunció el 24 de septiembre, la primera oleada afectó a los sitios el 25, 26 y 27 de septiembre, y después los resultados volvieron a moverse el 30 de septiembre. La diferencia con las veces anteriores está en el plazo: según Google, esta actualización tarda unas 2 semanas en desplegarse, mientras que las 3 anteriores se completaron en unos 2 días, así que habrá varios picos. El analista Glenn Gabe observó que las traducciones automáticas con IA de páginas de Reddit vuelven a subir en los resultados de Italia, Alemania, Brasil, Francia y otros países. En los foros, propietarios de sitios cuentan que pierden tráfico de Discover, el feed de recomendaciones de Google, y de Google News. Es pronto para sacar conclusiones por un solo día: si se cuentan 2 semanas desde el 24 de septiembre, el despliegue terminará hacia el 8 de octubre, así que compara posiciones después de esa fecha.

AI Overviews es el bloque con la respuesta de la IA que aparece encima de los resultados normales de Google. Antes, en una búsqueda con el nombre de una marca, Google solía mostrar la web de la empresa y elementos de navegación. Ahora, según el medio, la respuesta de IA sale en casi cualquier marca grande, con la excepción del propio nombre de Google y de los medios de noticias. Ese mismo día DemandSphere publicó un análisis: el número de respuestas de IA en búsquedas de marca se multiplicó por 3 en septiembre. De paso, Google empezó a generar estas respuestas para búsquedas sobre plantillas de equipos deportivos. Para una empresa esto significa que lo primero que ve quien busca su nombre lo escribe cada vez más una IA, y no su web. Busca tu marca en Google: si la respuesta tiene errores, actualiza los datos en tu sitio y en tu ficha de empresa.

La documentación corresponde a la política "Página de destino no funciona": si se incumple, el anuncio se rechaza porque su enlace no se abre. Google añadió nuevos ejemplos de problemas con enlaces y una línea sobre las campañas con grupos de recursos. Un grupo de recursos, asset group, es un conjunto de textos, imágenes y vídeos con los que Google monta los anuncios por su cuenta, sobre todo en las campañas automáticas Performance Max. La nueva línea exige al menos un grupo de recursos configurado en la campaña; si no lo hay, durante la configuración puede aparecer "invalid final URL" aunque el sitio se abra sin problema. Antes este caso no figuraba en la documentación, y los anunciantes buscaban el fallo en su web. Si ves este error, comprueba primero si la campaña tiene un grupo de recursos configurado.

Microsoft Advertising es el sistema publicitario de Microsoft, con el que los anuncios se muestran en el buscador Bing y en sitios asociados. Según Search Engine Roundtable, los experimentos están disponibles para campañas de búsqueda, de Shopping, de audiencias y de Performance Max. Funcionan como una prueba A/B controlada: una parte del tráfico va con la configuración antigua de la campaña, otra con la nueva, y el sistema compara los resultados. Hasta el 1 de octubre la función estaba en pruebas; ahora está abierta a todos para estos tipos de campaña. La ventaja es simple: un cambio de pujas o de estrategia de puja se puede probar con una parte del tráfico sin arriesgar toda la campaña. Si anuncias en Bing, conviene pasar por un experimento cada cambio grande antes de aplicarlo a la campaña entera.

Local Services Ads es la publicidad de servicios locales, por ejemplo fontaneros, abogados o reformas, con pago por contacto y verificación de la empresa por parte de Google. El anunciante indica en la configuración las ciudades o zonas donde trabaja y paga por cada llamada o solicitud. Según los informes, Google muestra los anuncios también fuera de esas zonas, así que un negocio puede acabar pagando por llamadas de lugares a los que no se desplaza. Google todavía no ha confirmado el fallo. Si usas esta publicidad, coteja las direcciones de las solicitudes de los últimos días con tu zona de servicio y guarda la lista de llamadas de fuera de tus zonas: con ella tendrás con qué acudir al soporte de Google.