Noticias de marketing, 25 de octubre de 2026: 1 anuncio de cada 11 devolvió 10 dólares por cada 1
Por Cuttable, un servicio para producir publicidad, pasaron 280,000 anuncios en Meta, y solo 1 de cada 11 devolvió 10 dólares o más por cada dólar invertido. El resto de las noticias también va de dinero que se pierde sin hacer ruido: GoDaddy revocó 404,607 certificados SSL, y Google empieza a escribir con IA cómo describe tu sitio en AI Overviews.
Tema del día: según Cuttable, solo 1 anuncio de cada 11 devolvió 10 dólares o más por cada 1 invertido
El 24 de octubre de 2026, The Agile Brand Guide, una publicación sobre tecnología de marketing e IA, publicó los datos de Cuttable. Es una plataforma donde los equipos crean creatividades publicitarias y las lanzan en Meta. Por ella pasaron 280,000 anuncios y más de 320 millones de dólares de gasto publicitario. 1 anuncio de cada 11 devolvió 10 dólares o más por cada dólar gastado. En publicidad a esto se le llama ROAS de 10 o más: los ingresos del anuncio son 10 veces lo que se gastó en él.
1 de cada 11 es alrededor del 9%. Sobre 280,000 anuncios salen unos 25,000 fuertes y unos 255,000 que no llegaron al listón de 10 a 1. Eso no los convierte en fracasos: 10 a 1 es el listón de los mejores, no de los normales. Pero, según estos datos, la mayor parte del resultado la genera una pequeña fracción de las creatividades. Queda bonito en un informe. Resulta incómodo para quien se pasa un mes puliendo un solo vídeo.
Cuttable nació en Australia, hoy tiene su sede en Nueva York y trabaja para el marketing de resultados, es decir, para quienes compran publicidad para conseguir ventas y contactos. La actualización del 23 de octubre de 2026 está montada como un ciclo cerrado. La plataforma lee el sitio web de la marca, sus redes sociales y sus guías de estilo (las reglas de diseño: colores, tipografías, tono) y con todo eso arma una descripción editable de la marca. Un brief escrito en lenguaje normal lo convierte en anuncios terminados, ya sea con los materiales de la marca o a través de su estudio de IA, Shoots, y los publica en Meta Ads Manager, el panel publicitario de Meta. Los resultados vuelven a través del módulo Ad Insights: thumbstop rate (la proporción de personas que detienen el scroll en el vídeo), CTR (la proporción de quienes hicieron clic entre quienes lo vieron) y ROAS. El siguiente brief arranca de lo que funcionó. Antes, un ciclo así se solía montar a mano juntando varios servicios.
Junto con los datos, Cuttable anunció una ronda Series A, la primera gran ronda de capital riesgo después del dinero inicial, de 20 millones de dólares australianos. La lideró el fondo Airtree Ventures. Es decir, los inversores pagan por una apuesta al volumen: cuantas más variantes, más probabilidad de dar con ese 1 de cada 11.
He calculado qué significa esto para una cuenta publicitaria normal si te aplicas la proporción de Cuttable. Si cada anuncio tiene una probabilidad de 1 entre 11, la probabilidad de conseguir al menos 1 fuerte es de cerca del 25% con 3 anuncios lanzados, del 65% con 11 y del 88% con 22. Son cifras aproximadas, cada cuenta tiene su propia proporción. Pero la lógica se sostiene: gana quien lanza muchas variantes y descarta rápido las flojas, no quien lo apuesta todo a una sola creatividad.
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El certificado SSL es lo que permite que un sitio se abra por https sin que el navegador muestre una advertencia. Según Hackread, los certificados se revocaron por errores en su emisión, y se habían emitido bajo las marcas GoDaddy y Starfield. Los más afectados fueron los certificados con validación solo de dominio (DV): 208,896 de Starfield R1 DV y 187,159 de Starfield G2 DV. Otros 8,552 certificados con validación de organización (OV y EV) se vieron afectados en distintas cadenas. GoDaddy empezó a escribir a sus clientes el 14 de octubre, pero se saltó el plazo del 18 de octubre. Un sitio con un certificado revocado puede recibir al visitante con un error del navegador, y el visitante cerrará la pestaña. Para una tienda o una landing page eso significa contactos perdidos con clics ya pagados. Revisa la sección SSL Certificates en tu panel de GoDaddy e instala el certificado nuevo en el servidor, en el hosting o en la CDN, la red de servidores que distribuye el sitio.
AI Overviews son las respuestas de IA que Google muestra encima de los resultados normales. A la derecha o debajo de la respuesta aparecen tarjetas con enlaces a los sitios de los que Google sacó la información. Antes, en esa tarjeta solía haber el título de la página y un fragmento de su texto. Ahora la descripción puede redactarla una red neuronal. Para el dueño del sitio, esto significa que la frase junto al enlace a su página puede no coincidir con lo que pone en la página, y la gente decide si hace clic según ese resumen. Busca en Google 2 o 3 de las consultas principales por las que tu sitio aparece en AI Overviews y lee tu tarjeta. Si el resumen no da en el blanco, reescribe el inicio de la página para que lo esencial quede dicho directamente en las primeras líneas.
Un agente de IA es un programa que ejecuta por sí mismo una cadena de acciones, no solo responde preguntas. Aurora Mobile, una empresa que cotiza en el NASDAQ con el ticker JG, lanzó Agent Email: con él, los agentes de IA de su plataforma EngageLab reciben los correos de los clientes y los responden por su cuenta. Agent Email ya está disponible para clientes corporativos, y en su descripción no hay ningún paso de aprobación humana, así que la frontera entre lo que el agente responde solo y lo que deriva a una persona la marca el equipo del comprador. Tec-Do, una empresa de marketing con IA de Cantón que, según sus propios datos, atendió en 2025 a más de 100,000 anunciantes, lanzó Navos Pro: un agente que vigila los datos las 24 horas y recomienda acciones. ASPR AI lanzó Private Sales Agent Studio, donde los agentes de ventas funcionan en la nube propia del cliente. Antes de dejar que un agente toque el correo de tus clientes, deja por escrito lo que no decide por su cuenta: precios, devoluciones, plazos.
Qué hacer con esto si anuncias, creas contenido o tienes un sitio web
- Si tu sitio o tu landing page funciona con un certificado de GoDaddy o Starfield, abre la sección SSL Certificates en tu panel de GoDaddy. Si te piden instalar un certificado nuevo, instálalo en el servidor, la CDN o el hosting. Un certificado emitido pero no instalado no salva el sitio.
- Lanza más variantes de creatividades y desactiva rápido las flojas. Según los datos de Cuttable, el resultado fuerte lo da 1 anuncio de cada 11: con 3 variantes la probabilidad de dar con uno así ronda el 25%, con 22 el 88%.
- Revisa cómo describe Google tus páginas en las tarjetas de AI Overviews para tus consultas principales. Si la descripción distorsiona lo esencial, reescribe el inicio de la página para que lo principal quede dicho directamente y en las primeras líneas.
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