Noticias de marketing, 24 de octubre de 2026: YouTube quitó las suscripciones del menú inferior

Se trata de Advantage+, el conjunto de funciones automáticas de IA del administrador de anuncios de Meta para Facebook e Instagram. La agencia Exverus vio en los anuncios de sus clientes enlaces de sitio añadidos, textos traducidos, imágenes generadas y carruseles hechos con fotos de los clientes, incluso donde los compradores de medios no habían activado esas mejoras. En un anuncio de la librería Bookshop.org apareció una ilustración que nadie en la empresa había dibujado: una actualización de la cuenta activó sola una función generativa. Desde el 30 de octubre, las Commercial Terms, el contrato de Meta con las empresas, incluirán un apartado "AI Features". Según la lectura de Adweek, el anunciante pasará a ser el "único responsable" de todo lo que la IA de Meta cree o modifique en un anuncio, aunque la función la haya activado la propia Meta. El consentimiento es pasivo: si sigues publicando anuncios después del 30 de octubre, has aceptado las condiciones.

Hasta ahora, el apartado "Rendimiento" de la ficha mostraba sobre todo visualizaciones, llamadas, clics al sitio web y solicitudes de cómo llegar. La nueva versión añade métricas de interacción, reseñas, tendencias de búsqueda y audiencia, recomendaciones principales y un análisis más detallado de las reseñas. No todo el mundo ve la prueba: el propio Barry Schwartz, autor de Search Engine Roundtable, no la ve, y las capturas se las enviaron 2 personas. En paralelo, Google lanzó la beta de Google Business Home, un panel aparte para las fichas de empresa al que se accede por invitación por correo. En Business Home se puede crear, publicar y seguir contenido en 1 solo lugar y gestionar varios locales a la vez. A los dueños de cafeterías, salones y cadenas con varios puntos de venta les conviene revisar el correo y la ficha: habrá más datos sobre quién encuentra la empresa y cómo.

Antes, el editor que vendía publicidad en un reproductor de vídeo a través de AdSense tenía que colocar el reproductor en un lugar concreto de la página y hacerlo "sticky", es decir, mantenerlo en pantalla al hacer scroll. Google actualizó la política de restricciones del inventario de vídeo y eliminó ambos requisitos: el de ubicación y el de fijar el reproductor. Afecta a sitios de contenido, blogs y medios con vídeo monetizado con AdSense. El reproductor fijo molestaba a menudo a los lectores en el móvil y tapaba parte del texto, ahora el diseño de la página puede ser más libre. Antes de rehacer las páginas, conviene comparar los ingresos del reproductor antes y después: la regla desapareció, pero Google no dijo nada sobre los pagos.

JPEG XL es un formato de imagen nuevo que comprime los archivos mejor que el JPEG clásico, y algunos sitios ya se han pasado a él. Discover es el feed de recomendaciones de la app de Google, del que muchos medios y blogs sacan tráfico. Si las imágenes de un sitio se sirven solo en JPEG XL, pueden quedarse fuera tanto de Google Imágenes como de Discover. La solución es sencilla: tener una versión de reserva de cada imagen en JPEG, PNG o WebP. Ese mismo día, Search Engine Roundtable detectó otra prueba de Google: en AI Overviews, las respuestas de IA que aparecen encima de los resultados normales, salieron fragmentos con un resumen escrito por la IA. El fragmento es la descripción de la página bajo el enlace, que normalmente se toma del texto de la página o de la metadescripción. Si la prueba se amplía, la descripción del sitio en los resultados ya no la escribirá su dueño, sino una red neuronal.

Casi la mitad de los compradores ve con malos ojos la IA en las fichas, y solo el 1% de los encuestados valora bien ese contenido. Es decir, por cada comprador satisfecho hay unos 50 descontentos. Para los vendedores es una señal en contra de sustituir en masa las fotos reales del producto por imágenes generadas: lo que se ahorra en fotógrafo puede costar en confianza en la ficha. Los datos encajan con la historia de Meta de esta semana, donde la IA retocaba los anuncios por su cuenta. Lo sensato para un vendedor: probar fotos y textos de IA en una parte de los productos y comparar la conversión con las fichas de fotos reales antes de rehacer todo el catálogo.

NBCU, la compañía de medios NBCUniversal con el servicio de streaming Peacock, aumentó sus ingresos publicitarios un 15% gracias a Peacock y al Mundial, según MediaPost. Omnicom, uno de los mayores holdings publicitarios del mundo, vio subir sus acciones tras los resultados trimestrales y tras ganar la cuenta de medios de Coca-Cola. Aun así, según AdIndex, los ingresos del área publicitaria de Omnicom bajan por tercer trimestre consecutivo. El panorama es este: los grandes presupuestos van donde hay una gran audiencia en directo, al streaming y a los grandes eventos deportivos, mientras que las agencias clásicas crecen peor. Para la pequeña empresa es un recordatorio de que por la atención en los grandes eventos pujan las grandes marcas, y los precios están a la altura.

Roblox es una plataforma de juegos donde los propios usuarios crean juegos y ganan dinero con compras dentro del juego. La cifra viene de un informe de la consultora Access Partnership. El estudio registra un fuerte aumento del número de usuarios y de creadores con derecho a cobrar al comparar 2020 y 2025, aunque bajaron la estimación de su aportación al PIB de la India y el número de empleos que sostiene. Para las marcas que ven las plataformas de juegos como canal publicitario, es un ejemplo claro: un creador local en una plataforma global gana más de la mitad de su dinero en el extranjero. La audiencia de un juego de Roblox no está atada al país de su creador, y la publicidad dentro de esos juegos conviene planificarla para un público internacional.