Noticias de marketing, 21 de octubre de 2026: ChatGPT Ads reescribirá los anuncios por defecto desde el 30 de octubre

Gemini es el asistente de IA de Google, con app propia y versión web, y hasta ahora no tenía una sección específica para negocios. Ahora aparece un centro común donde el dueño gestiona tareas, finanzas y marketing en un solo lugar. Se conectan Google Business Profile (la ficha de la empresa en el buscador y en Maps), Google Ads y Google Workspace, y entre los servicios externos Adobe, Canva, Dropbox, Shopify, Wix, Zoho y Xero. El estilo de la marca se define subiendo la web, el manual de marca, las fuentes o la paleta; las imágenes las crea Nano Banana 2.1, el modelo de Google para generar imágenes, que recuerda esos ajustes para los siguientes diseños. Según Google, las herramientas empezarán a llegar a todo el mundo en los próximos días para todos los usuarios de Gemini, no solo para suscriptores de pago. Para quien hace sus propias creatividades, es una forma gratuita de mantener las imágenes con un estilo único y revisar anuncios y reseñas en una sola ventana.

El programa se llama Financial Services Verification. Ahora mismo, en ambos países los anunciantes solo pasan la verificación de identidad, y más del 97% de los anuncios que la gente ve en Google ya proceden de anunciantes con identidad verificada. La nueva verificación exige demostrar que la actividad está autorizada por un regulador o un registro reconocido. En Estados Unidos, Google cotejará a los bancos con el registro de la Asociación Americana de Banqueros antes de que se publiquen los anuncios; en Canadá trabaja con la Asociación de Banqueros de Canadá. El programa ya funciona en 42 países y cubre a unos 2,000 millones de usuarios de internet: arrancó en el Reino Unido en 2021 y después llegó a la Unión Europea. Google no ha aclarado cómo verificará a las cooperativas de crédito estadounidenses. Si anuncias bancos, brókeres o fintech en Norteamérica, conviene reunir las licencias con tiempo.

La certificación es una verificación obligatoria de Google sin la cual los anuncios de estos temas no se muestran en el país. Los CFD son contratos por diferencia: la persona gana o pierde con la variación del precio de un activo sin comprar el activo. Las empresas con licencia presentan la solicitud desde su propia cuenta de Google Ads, y valen las licencias de los reguladores financieros FSRA y DFSA y del regulador de activos virtuales de Dubái, VARA. Incluso los anuncios aprobados tendrán el estado "Eligible (Limited)", es decir, se mostrarán con restricciones. Las normas siguen prohibiendo los anuncios de ICO (ofertas iniciales de tokens), protocolos de trading DeFi (servicios financieros descentralizados) y préstamos en criptomonedas. Si llevas proyectos de criptomonedas o fintech en Oriente Medio, revisa la licencia antes de lanzar campañas.

El planificador de campañas prevé alcance, impresiones y coste antes del lanzamiento: introduces los parámetros, pulsas "Generate" y obtienes la previsión. Ahí mismo se ve con qué regularidad la audiencia elegida está activa en Reddit, y los resúmenes de conversaciones muestran los temas principales en los subreddits seleccionados, las comunidades temáticas de la plataforma. La puntuación de optimización da a la campaña una nota de 0 a 100% con recomendaciones para mejorarla. Según Reddit, los anunciantes con 80% o más tienen un coste por acción combinado (CPA, el precio de una compra, solicitud o registro) un 19.6% más bajo que el resto. La cifra es del propio Reddit, y las campañas bien montadas suelen salir más baratas con o sin puntuación. La tercera herramienta reparte sola el presupuesto entre los grupos de anuncios. Para quien prueba Reddit como canal nuevo, ahora es más fácil calcular el presupuesto antes de empezar.

AI Overviews es el bloque con un resumen generado por IA que Google muestra encima de los resultados normales, y hasta ahora siempre llevaba etiqueta. Ahora algunos de estos bloques en ordenador aparecen sin ella; en móvil se mantiene. Ese mismo día se vieron otras pruebas de diseño: Google prueba quitar la línea horizontal bajo las pestañas que hay debajo de la barra de búsqueda, y Bing, el buscador de Microsoft, parece probar resultados principales sin enlaces rápidos (sitelinks, los enlaces a secciones del sitio bajo el resultado principal). Además, es posible que Google tuviera problemas para procesar direcciones de páginas con paréntesis. Para los dueños de sitios web, esto significa que al usuario le cuesta cada vez más distinguir la respuesta de la IA de los resultados normales. Si las direcciones de tus páginas llevan paréntesis, revisa su indexación en Google Search Console, el panel gratuito para propietarios de sitios.

Google Business Profile es la ficha gratuita de la empresa en el buscador y en Google Maps, con dirección, horario y reseñas, y para que el dueño tome el control hay que verificarla. Hasta ahora las opciones eran teléfono o SMS, correo electrónico, videollamada y carta en papel; ahora se suma subir una foto de un documento de identidad oficial. Ahí mismo Danny Boguslavsky, representante de Google, advirtió que por el gran volumen de apelaciones por reseñas los plazos de respuesta son ahora más largos. Al negocio local al que la videollamada o el correo le daban problemas, el nuevo método puede ayudarle por fin a hacerse con su ficha. Quien impugna reseñas eliminadas o falsas tendrá que esperar más de lo habitual, así que conviene presentar las apelaciones cuanto antes.

Netflix, el servicio de streaming, vende publicidad en su plan barato con anuncios desde hace 4 años. El objetivo se recortó en 300 millones de dólares, un 10%, y la explicación fue que las herramientas que necesitan los anunciantes llegaron con retraso. PPC Land analiza esta noticia junto con la reescritura automática de anuncios en ChatGPT Ads y señala que la automatización en publicidad es más fácil de prometer que de hacer. Para los profesionales del marketing es una referencia: las plataformas publicitarias jóvenes, ya sean de streaming o chatbots, crecen más despacio de lo que prometen, y sus herramientas de compra y medición todavía no están al nivel de Google. Lo sensato es tratar el dinero que va a estas plataformas como prueba, no como presupuesto principal.