Noticias de marketing, 20 de octubre de 2026: los anuncios en la búsqueda con IA de Google tienen en cuenta el correo

ChatGPT Ads es el sistema publicitario de OpenAI que muestra anuncios dentro de ChatGPT. El 5 de octubre OpenAI presentó un formato visual junto a la generación de imágenes, y ahora también crecen los anuncios normales: en ordenador se prueban tarjetas anchas e imágenes grandes, en el móvil imágenes a todo el ancho de la pantalla, y pronto llegará un formato con varias imágenes. La prueba se hace sobre campañas ya activas, no hay que rehacer nada. La página de conversiones muestra cuántos eventos llegaron y cómo cambian, qué parte de las campañas activas optimiza por conversiones, y los avisos llevan a la pestaña Diagnostics. Cada semana llega un correo con el resumen y la comparación con la semana anterior. Nuevos socios de medición: Northbeam, DV Rockerbox, INCRMNTAL y, para aplicaciones, Kochava, Tenjin y Airbridge. Revisen cómo se ven sus imágenes a todo el ancho del móvil.

Demand Gen es un tipo de campaña de Google Ads con impresiones en YouTube, Discover y Gmail. La función en beta funciona así: si llegan menos conversiones de las que predijo el sistema, Google rebaja el coste retroactivamente para acercar el resultado al objetivo. 60 días frente a los 21 de antes es casi 3 veces más tiempo. Solo funciona con las pujas target CPA y target ROAS, de forma automática y no siempre: no se puede solicitar el ajuste ni hay garantía de que se aplique. Tampoco hay una línea aparte con el reembolso, ni crédito, ni aviso: el ajuste ya viene incluido en el gasto final. El 20 de octubre ContentGrip analizó el cambio en detalle. Para quien prueba Demand Gen es un seguro durante todo el periodo de aprendizaje, pero saber si funcionó solo es posible con un registro propio: anoten la previsión y el coste real por conversión.

Local Services Ads son los anuncios de servicios locales de Google: técnicos, clínicas, abogados y profesionales similares pagan allí por contactos, no por clics. Hasta ahora una empresa podía mostrar en el anuncio a empleados concretos con su foto. Google Ads escribió a los anunciantes que esas tarjetas dejarán de mostrarse, y que las fotos de los profesionales pasarán a ser opcionales y no influirán en las impresiones. Ahora las impresiones dependen del perfil de la empresa y de sus reseñas. Para una empresa pequeña donde el profesional es la marca, es una pérdida: la cara desaparece del anuncio y quedan el nombre y la valoración. El tiempo que se dedicaba a fotografiar al equipo para ganar impresiones es mejor invertirlo en conseguir reseñas y en responder rápido a los contactos.

Merchant Center es el panel de Google donde las tiendas suben su feed de productos para los anuncios de Shopping y las fichas de producto gratuitas. Antes la garantía solo podía indicarse en Google en los anuncios de coches en Japón; ahora se muestra en los anuncios de Shopping y en las fichas gratuitas de cualquier producto. El atributo suele ser opcional, pero puede volverse obligatorio donde la ley local exija informar de ello: Google pone como ejemplo la ley Bill 29 de Quebec. Se rellenan 2 campos, la duración y la unidad: una garantía de 3 años se envía con el valor 3:year. La noticia la dio Search Engine Land, y el 19 de octubre Search Engine Roundtable la incluyó en su resumen. Si ofrecen garantía, añadan el atributo ya: en la búsqueda con IA de Google, los datos de producto son casi la única palanca del anunciante.

AI Mode es el modo de búsqueda en el que responde una red neuronal. "Fuentes preferidas" es la función con la que una persona marca los sitios y medios que quiere ver más a menudo en las respuestas. Antes esa lista se configuraba aparte, lejos de la respuesta. Ahora, en el panel lateral con los enlaces a los sitios citados, apareció el botón Source preferences: abre la lista, donde se pueden añadir y quitar sitios. El 6 de octubre Google empezó a enviar a los propietarios de sitios correos con cuántas personas eligieron su sitio como preferido. Con el nuevo botón, eso puede hacerse en el momento en que alguien está leyendo su contenido en una respuesta de IA. A editores y autores de blogs les conviene recordar a sus lectores que pueden marcarlos en Google y enseñarles dónde está ahora ese botón.

A 19 de octubre, la última entrada en Google Search Status Dashboard, la página oficial de estado de la búsqueda, es la actualización antispam de septiembre, cuyo despliegue Google terminó el 8 de octubre. En los foros, los propietarios de sitios hablan de una caída brusca del tráfico de Discover, el feed de recomendaciones de Google en la app móvil y en Chrome, que para muchos medios es el principal canal de tráfico. También se quejan de que Google News muestra noticias viejas y de que los datos de Search Console, el panel de Google para propietarios de sitios, llevan varios días de retraso. Por ese retraso, parte de la "caída" puede ser simplemente datos incompletos de los últimos días. Comparen las fechas de la bajada con las fechas que Search Console ya ha actualizado y no rehagan el sitio hasta que Google confirme la actualización.

Pew es un centro de investigación estadounidense; la encuesta se hizo en agosto. Entre los menores de 30 años, el 39% se informa habitualmente en TikTok; en 2020 era el 9%, es decir, la proporción se multiplicó por más de 4. En alcance, TikTok queda por detrás de YouTube, que usa el 84% de los adultos estadounidenses, de Facebook con el 70% y de Instagram con el 51%, pero lo usa más gente que WhatsApp (33%), LinkedIn (31%), Reddit (25%) y X (18%). Las personas negras y latinas se informan en TikTok con más frecuencia que las blancas y asiáticas. Para marcas y medios con público joven en Estados Unidos es un argumento para hacer en video corto piezas informativas y de experto, no solo de entretenimiento.