Noticias de marketing, 17 de octubre de 2026: Telegram prueba un feed común con las publicaciones de los canales
Telegram prueba un feed común con publicaciones de canales y una sección de recomendaciones, y esto podría convertirse en el primer alcance orgánico de una app de mensajería donde todo dependía de las suscripciones y de las menciones pagadas. Meta vende a las marcas horas de publicidad garantizada, LinkedIn empezó a pagar a los creadores por consultorías y videos, e Instagram eliminará el 28 de octubre la vinculación de Reels en series.
Tema del día: Telegram prueba un feed común con publicaciones de canales y recomendaciones "Para ti"
El 16 de octubre de 2026 se supo que Telegram está probando una pestaña aparte llamada News. Es un feed común con publicaciones de canales. Hoy en Telegram las publicaciones de un canal solo se pueden leer dentro de ese canal. Desde 2023 la app también sugiere canales parecidos, pero como una lista de canales, no como un feed de publicaciones. La pestaña apareció en la versión beta 13.0 del cliente para macOS, y en el servidor está desactivada. A juzgar por el código, el feed irá en una pestaña propia junto a mensajes, llamadas, ajustes y contactos. No hay anuncio oficial: el hallazgo lo publicaron los medios rusos ppc.world y Kod.
El feed tiene 2 secciones. Added reúne las publicaciones de los canales a los que la persona se ha suscrito. For You, o "Para ti", muestra publicaciones por intereses: el usuario elige categorías, cada una con su nombre y su emoji, y después puede cambiar la selección. El resto funciona como en cualquier red social conocida: búsqueda, actualización deslizando hacia abajo, contador de publicaciones nuevas y marca de leído. Desde cualquier publicación se puede ir directamente a la publicación, al canal o al chat.
Por qué importa. Hoy el alcance de un canal de Telegram se sostiene sobre 3 cosas: los suscriptores, las menciones pagadas en canales ajenos y Telegram Ads, la publicidad oficial de la app. Una publicación la ve quien está suscrito, y nadie más. Si en "Para ti" empiezan a aparecer canales sin suscripción, los autores tendrán por primera vez un alcance por el que no hay que pagar. Cómo elegirá Telegram las recomendaciones y si dejará entrar canales ajenos no se ve en el código, y la empresa no lo ha comentado.
No me apresuro a celebrarlo. En 2018 Telegram ya probó algo parecido en macOS: en la beta apareció una carpeta Feed a la que se podían sacar los canales de la lista general de chats y silenciar sus notificaciones de una vez. La función se desactivó en el servidor y nunca llegó a la versión final. La historia se recuerda; la beta, no.
Qué pueden hacer los autores ya: mirar su publicación con los ojos de alguien que ve el canal por primera vez mientras repasa un feed ajeno. La primera línea tiene que entenderse sin contexto, sin "como dije ayer" y sin bromas internas. La temática del canal tiene que ser clara, porque si no, el algoritmo no sabrá en qué categoría de "Para ti" colocarlo. Un canal "de todo un poco" será el primero en perder en un feed de recomendaciones.
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Ads Super Burst funciona como una reserva de espacio en televisión: el anunciante compra una ventana de 3 a 24 horas con impresiones garantizadas y, si quiere, con exclusividad por categoría, es decir, los competidores del mismo nicho no aparecen en esa ventana. Según Meta, las campañas de prueba alcanzaron de media a 34 millones de personas, el recuerdo publicitario subió 2.9 puntos y la intención de compra 0.6 puntos. El acceso se abre por fases durante octubre de 2026. First Impression Ads es el primer espacio publicitario del feed al abrir Facebook, una marca por día. La prueba temprana es solo en Estados Unidos, y Meta no ha publicado precios, resultados ni planes para otros países. Antes Meta tenía pocos espacios fijos; ahora el alcance se puede comprar como tiempo en televisión. Es un formato para lanzamientos ligados a un solo día: un estreno, unas rebajas, el inicio de ventas.
Reels Trending Ads es la publicidad que aparece justo después de los Reels populares en Facebook e Instagram. Antes había menos temas; ahora se puede elegir entre 15 fijos, entre los nuevos "Hogar y jardín" y contenido en español, además de temas de temporada sobre fiestas y deportes. Según Meta, las campañas con este formato aumentaron la intención de actuar en más de 5 puntos porcentuales frente a los grupos de control y sumaron 5 puntos al reconocimiento espontáneo de marca. Más adelante en 2026 llegará la exclusión de audiencias personalizadas. Aggregated View Time mide el tiempo total de contacto de una persona con la marca a lo largo de la semana: según un estudio de Meta, 5 segundos acumulados en una semana generaron un 32% más de ventas offline que 1 visualización continua de 5 segundos. Los Reels ya se llevan más de la mitad del tiempo en Instagram, así que los contactos breves conviene contarlos juntos y no uno por uno.
Advice Sessions permite vender consultorías 1 a 1 directamente desde el perfil. La función está disponible en Estados Unidos para suscriptores del plan Business Premium, que cuesta $59.99 al mes. El cliente reserva una hora dentro de un plazo de 30 días y paga con Stripe, integrado en el perfil. La segunda novedad es In-Stream Ads: los creadores invitados de Estados Unidos reciben ingresos por un anuncio previo a sus videos. Antes la publicidad junto al contenido de los creadores se vendía con BrandLink y Thought Leader Ads, y el anunciante tenía que firmar antes un acuerdo de colaboración. Ahora es el propio creador quien conecta su contenido a la publicidad. Además, LinkedIn renovó el Dashboard del perfil: borradores, publicaciones programadas y estadísticas reunidos en un solo lugar. Para consultores y expertos de Estados Unidos, es una caja registradora lista dentro del perfil.
En Edits llegan los Audio Links: el autor de un Reel añade un enlace a una canción o sonido concreto y el espectador lo escucha con un toque. La sección de temas en tendencia solo está abierta para autores con más de 10,000 seguidores. Los Kits guardan un conjunto de estilos visuales para no tener que armar el diseño desde cero cada vez. En Instagram se añadió la grabación a partir de una referencia: abres un Reel de menos de 90 segundos, pulsas el menú de 3 puntos, eliges "Use as reference" y el modelo se reproduce en una ventana pequeña y movible dentro de la cámara. Por ahora funciona en iOS, y Android está en planes. Lo más importante para quien publica series: el 28 de octubre Instagram eliminará la vinculación de Reels, la función lanzada en agosto de 2025 para unir videos en una serie. Toca mover la navegación de las series a la descripción, a un comentario fijado o a colecciones.
Un formulario de clientes potenciales es un cuestionario que la persona rellena dentro del propio anuncio, sin ir al sitio web. Antes la calidad de los contactos se evaluaba a mano o subiendo datos del CRM. Ahora a 1 pregunta se le pueden añadir hasta 12 opciones de respuesta y marcar aquellas con las que el contacto cuenta como calificado. La ruta es: Assets > Lead Form > Create Lead Form > Custom Questions. Un contacto con esa respuesta se marca solo como calificado y entra en una conversión creada automáticamente, "Lead form, Response qualified (Google-hosted)". Según la ayuda de Google, la función solo sirve en campañas de búsqueda, y las preguntas calificadoras son obligatorias: no se pueden dejar como opcionales. Cada pregunta obligatoria del formulario espanta a una parte de la gente, así que basta con 1 pregunta sobre presupuesto o plazos.
La certificación es el permiso de Google sin el cual no se muestran anuncios de casinos y casas de apuestas. Hasta ahora la solicitud solo se presentaba con un formulario en el Centro de Ayuda de Google Ads. Ahora también se puede enviar desde la propia cuenta: sección Admin, nuevo apartado Policy > Account; la vía anterior por el Centro de Ayuda sigue disponible. Google activa la función poco a poco, así que no todos la verán de inmediato. Los certificados vigentes y las solicitudes en revisión no se ven afectados. En la nueva lista por ahora solo está el juego online, y no hay fecha exacta más allá de octubre de 2026. Afecta a las agencias que llevan cuentas en nichos regulados: solicitar será más cómodo, pero si ya tienes certificado, no hace falta hacer nada.
Barry Schwartz, editor del medio, escribe que por primera vez en mucho tiempo ve algo así: en 24 horas subieron tanto las lecturas de las herramientas como las quejas de webmasters sobre posiciones y clics. Varias herramientas detectaron la volatilidad, entre ellas AccuRanker, Algoroo, AWR, Mozcast, SEMRush y Sistrix. En los foros, dueños de sitios se quejaban de que las conversiones casi desaparecieron con un tráfico aparentemente normal. Un matiz: el 12 de octubre el mismo medio contó que los rastreadores externos de posiciones en Google estaban fallando, así que parte de la volatilidad puede ser ruido en los datos. A los dueños de sitios les conviene contrastar los datos de los rastreadores con Search Console y con su propia analítica de ventas antes de cambiar nada.
Qué hacer con esto: autores, anunciantes y dueños de sitios
- Autores de canales de Telegram: releer las primeras líneas de las últimas 10 publicaciones como si alguien viera el canal por primera vez en un feed común, y acotar la temática a una sola categoría clara.
- Autores de series de Reels: antes del 28 de octubre, mover la navegación de la serie a la descripción, a un comentario fijado o a colecciones. Para videos de respuesta, probar "Use as reference" en iOS.
- Anunciantes con formularios de clientes potenciales en campañas de búsqueda de Google Ads: añadir 1 pregunta calificadora obligatoria sobre presupuesto o plazos, comprobar que la conversión "Response qualified" quedó dentro del objetivo Qualified lead y comparar el coste del contacto calificado con el anterior.
- Agencias en nichos de juego online: revisar si la nueva vía de certificación ya aparece en Admin, en Policy > Account, sin tocar los certificados vigentes.
- Dueños de sitios: ante la volatilidad en Google, cruzar los rastreadores con Search Console y las ventas antes de rehacer nada.
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