Noticias de marketing, 16 de octubre de 2026: Google lanzó un carrito de compras común en el buscador

Se trata de 2 formatos: AI Overviews, los resúmenes de IA sobre los resultados normales, y AI Mode, el modo de búsqueda en forma de conversación. En ambos hay más enlaces, algunos subieron dentro de la respuesta, y en ciertas búsquedas Google mostrará 1 o 2 enlaces a la página que considera correcta. Los carruseles de artículos recientes se lanzan en nuevas regiones e idiomas. En los videos de AI Mode se prueban enlaces a los perfiles de los autores, aunque primero llevan a una página de perfil dentro de Google. Según Google, la gente que usa la función de fuentes preferidas se multiplicó por más de 7. No hay informe de clics desde las respuestas de IA: Google dijo a Search Engine Roundtable que añadirá métricas "con el tiempo", y en Search Console todos los enlaces de un mismo resumen reciben una posición común. Un enlace que sube en la respuesta no sube en el informe.

Hasta ahora, feeds de coches parecidos los tenían los concesionarios; el nuevo formato está pensado para los fabricantes. Una vez activado, las campañas de búsqueda muestran solas, junto al anuncio de texto, fotos de los coches, precios y características. En el móvil, debajo del anuncio aparecen de 2 a 5 fichas: foto, modelo, versión y precio. Requisitos: el anunciante debe ser fabricante de autos, tener una campaña de búsqueda activa y subir un feed de modelos correcto. El formato funciona en Estados Unidos, Canadá, Australia y el Reino Unido, y a la beta se entra a través del gestor de Google. Las fotos deben ser horizontales, 1.78:1, de 600 x 337 como mínimo, mejor 1200 x 675, sin WebP y sin texto en la imagen. No hacen falta campañas nuevas: el feed se sube 1 vez para toda la cuenta.

La API es la interfaz de programación con la que agencias, servicios de automatización y scripts gestionan la publicidad de Google sin pasar por la interfaz web. Es una versión grande: los cambios afectan a los mensajes SMS en los anuncios, a Local Services, los anuncios de servicios locales en los que se paga por contacto, a las cuentas de Hotel Center para hoteles, a la medición de incremento (lift), es decir, la estimación de cuántas ventas trajo realmente la publicidad, a la publicidad política en la UE y a las funciones de conversiones. Si tus pujas, informes o la carga de conversiones pasan por un servicio externo o por scripts propios, funcionarán con la versión que soporte tu proveedor. Pregúntale cuándo pasa a la versión 26: las nuevas funciones de esta lista solo te llegarán después de ese cambio.

Según Google, el objetivo es "dar a los anunciantes más ejemplos e información más clara". Lo que más cambió fue la sección "Sexually suggestive elements and themes", sobre elementos y temas sexualmente sugerentes en los anuncios. La regla afecta a quien anuncia ropa interior, trajes de baño, cosméticos, apps de citas o productos para adultos, y también a quien, en cualquier nicho, usa imágenes provocativas en sus creatividades. Google presenta la actualización como una aclaración con ejemplos; en el anuncio no se habla de nuevas prohibiciones. Antes de lanzar las campañas de otoño conviene abrir la sección y comparar con los ejemplos los banners y videos dudosos: un anuncio rechazado en plena temporada cuesta más que 30 minutos de revisión.

Antes la barra decía "Search", es decir, "Buscar". En la prueba aparece el signo "+", y en lugar de "Search" dice "Ask Google", o sea, "Pregúntale a Google". La barra ahora es blanca en vez de gris, más delgada y está más arriba en la pantalla. Es una prueba con una parte de los usuarios y no hay fecha para el lanzamiento general. El sentido se entiende aunque no haya fechas: Google acostumbra a la gente a hacer preguntas con frases completas en lugar de teclear 2 palabras clave. Para los dueños de sitios, esto significa que habrá más búsquedas en forma de pregunta. Las páginas que responden directamente en las primeras líneas encajan mejor con esas búsquedas que las páginas construidas alrededor de una sola palabra clave.

Antes YouTube solo tenía la etiqueta general "Made with AI" para videos. La nueva etiqueta aparece en la página del reproductor, y al tocarla se abre una explicación del papel que tuvo la IA en la canción. Los socios musicales eligen 1 de 3 estados: Fully Gen AI, Partly Gen AI o No Gen AI, y lo envían mediante feeds DDEX, el formato del sector para datos musicales, archivos CSV o YouTube Studio. Si no se indica el estado, YouTube puede poner por su cuenta Fully Gen AI o Partly Gen AI. YouTube subraya que la participación de la IA no desactiva la monetización. La escala del problema se ve en Deezer: según datos de julio, este servicio de streaming recibía unas 90,000 canciones generadas íntegramente con IA al día. Las etiquetas también llegarán a la app principal de YouTube.

Hasta ahora el feed dentro de Substack se armaba casi siempre de forma automática y el lector apenas influía en lo que veía. Ahora se puede ajustar por separado cuánto video, audio y texto largo hay en el feed, y decidir cuántas conversaciones de la comunidad mostrar. También se pueden ocultar publicaciones por palabras clave y ver temporalmente menos de los temas que al lector no le interesan en ese momento. Para los autores esto significa algo simple: el lector puede apagar por su cuenta el formato en el que publicas. Si tienes una newsletter y subes a Substack videos o podcasts, mira las estadísticas de cada formato por separado: una caída en las vistas de un video puede no ser un fracaso del video, sino el ajuste del feed de una parte de tus suscriptores.

Hoy las plataformas deciden solas qué mostrar en el feed, y el usuario no tiene una opción obligatoria. El proyecto da derecho a elegir el tipo de feed preferido y prevé multas de hasta 109.2 millones de dólares australianos para las plataformas que no cumplan sus obligaciones de seguridad en internet. Por ahora es un proyecto y no una ley aprobada: no se han dado ni la fecha de entrada en vigor ni la lista de plataformas. Para quien se promociona en redes, la lógica es esta: una persona con feed cronológico ve las publicaciones de las cuentas que sigue, no lo que le ponen las recomendaciones. El alcance con ese público depende de los seguidores y de la constancia al publicar; un video viral pensado para desconocidos casi no le llega.

Hay crecimiento en todos los canales, y en los medios principales es el más fuerte en 9 años. En el mismo informe hay un detalle preocupante: más empresas aumentan la inversión en promoción de ventas, es decir, en descuentos y ofertas, y los analistas temen que las empresas estén pensando a corto plazo. Ese mismo día el grupo publicitario Havas presentó resultados del 3.er trimestre de 2026: los ingresos netos globales crecieron un 7.2%, hasta 703 millones de euros, gracias a las áreas de medios y creatividad. Al mismo tiempo, el crecimiento orgánico en las regiones APAC y África cayó un 6.7%. Para quien compra publicidad en Europa, la conclusión es directa: antes del último trimestre del año habrá más dinero peleando por las mismas impresiones, y el costo por clic puede subir.