Noticias de marketing, 15 de octubre de 2026: Google Ads permitirá limitar el gasto por canal
El 14 de octubre Google Ads dio a los anunciantes un regulador en lugar de un interruptor: ahora a un canal se le puede asignar prioridad baja y un límite en porcentaje del presupuesto, hasta el 0%. Ese mismo día se supo que, desde el 9 de octubre, las visitas que llegan desde ChatGPT pueden aparecer en GA4 como tráfico directo. Y Ask YouTube pasó a ser gratuito en la app móvil en Estados Unidos.
Tema del día: Google Ads permite limitar en porcentaje el presupuesto para socios de búsqueda y la Red de Display
El 14 de octubre de 2026 Google Ads anunció 2 ajustes nuevos. El primero se llama channel prioritization, prioridad de canales, y el segundo budget allocation, distribución del presupuesto. Los 2 responden a la misma pregunta: a dónde va el dinero de la campaña. Funcionan en 4 tipos de campaña: Search (búsqueda), Shopping (anuncios de productos), Performance Max (una campaña automática que reparte por sí sola las impresiones entre todas las ubicaciones de Google) y Demand Gen (campañas para YouTube, Gmail y Discover). Según la ayuda de Google, a partir del 15 de octubre de 2026 los ajustes empezarán a aparecer de forma gradual en las cuentas.
Antes, con un canal solo había 2 opciones: aceptar todo su tráfico o desactivarlo por completo. Ahora a cada canal se le asigna prioridad alta (High) o baja (Low), y por defecto todos los canales tienen High. Para los canales con Low se fija un límite diario en porcentaje, y Google lo respeta en la medida de lo posible. El ejemplo de la ayuda: con un presupuesto diario medio de $1,000, un límite del 5% da unos $50 al día para ese canal. Un límite del 0% detiene por completo el gasto en el canal.
Los canales disponibles dependen del tipo de campaña. En una campaña de búsqueda son la propia búsqueda de Google, los socios de búsqueda (sitios de terceros con el buscador de Google integrado) y la Red de Display, la red de sitios donde Google muestra banners. En Shopping quedan solo la búsqueda y los socios. En Performance Max y Demand Gen, Google agrupa búsqueda, YouTube, Maps, Gmail y Discover en un solo bloque, "Google channels". Las prioridades se fijan a nivel de cuenta, en la tarjeta "Channel Prioritization" de la configuración, por separado para cada tipo de campaña. Una campaña concreta puede sustituir el valor general por uno propio y volver al general cuando quiera. En las campañas con coste por conversión objetivo (Target CPA) o retorno de la inversión publicitaria objetivo (Target ROAS), primero se pagan los canales con prioridad alta, dentro de los objetivos fijados.
Quienes tienen anuncios ahora mismo en la Red de Display tienen su propio plazo. Google recomienda que antes de febrero de 2027 le asignen "Low priority" con un límite del 50% para conservar la configuración actual. También hay una advertencia: si una campaña ya gasta en un canal con Low más del porcentaje fijado, al activar el ajuste el gasto en ese canal puede cambiar. Dicho de forma sencilla: si pones un 10% a un canal que ahora se come el 35%, la campaña se comportará de otra manera.
Por qué importa. Por primera vez se puede recortar el gasto en socios de búsqueda y la Red de Display dentro de Performance Max sin apagarlos. Los socios y la Red de Display suelen traer clics baratos con baja conversión, y en una campaña automática antes no había forma de desactivarlos. El orden es sencillo: abre el informe por redes, mira qué parte del presupuesto se llevan ahora los socios y la Red de Display, anota el coste por conversión actual y solo después fija el límite. Sin ese punto de partida, dentro de un mes no tendrás con qué comparar.
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Las etiquetas UTM son parámetros en el enlace que permiten a sistemas de analítica como GA4 saber de dónde llega un visitante. En junio OpenAI añadió a los enlaces de ChatGPT la etiqueta utm_source=chatgpt.com, y en octubre desapareció, al parecer con el lanzamiento de GPT-6 el 8 de octubre. Según lo observado por Cedric Hüsler, de Adobe, GPT-6 abre los enlaces con los parámetros "noopener,noreferrer": la etiqueta se pierde, la cabecera con el origen de la visita no se envía y GA4 registra la visita como tráfico directo (Direct). Hüsler lo comprobó en unas 500 páginas donde ChatGPT aportaba el 5% de las visitas o más, comparando el periodo del 9 al 13 de octubre con la semana anterior. OpenAI no ha confirmado si se hizo a propósito o si es un efecto secundario de la nueva forma de abrir enlaces. Si desde el 9 de octubre tu tráfico de ChatGPT cayó y el directo subió en una cantidad parecida, lo más probable es que sea un error de medición, no una pérdida de visitantes.
"Your algorithm" son los ajustes de las recomendaciones del feed de Facebook y de Reels. Antes había botones con temas predefinidos; ahora el usuario escribe con palabras normales lo que quiere ver y añade temas a su lista de intereses o los quita. Después de pulsar "Interested" o "Not interested", Facebook puede hacer preguntas de seguimiento, y las recomendaciones cambian al momento. La sección se abre desde el menú de 3 puntos. En Instagram esta función existe desde junio. Meta no ha indicado países ni fechas de lanzamiento. Para creadores y marcas, esto significa que el alcance orgánico depende más de si el tema de la publicación coincide con los intereses que la persona ha nombrado por sí misma, así que conviene nombrar el tema directamente en el texto de la publicación y no esconderlo en la imagen.
Ask YouTube es la búsqueda en YouTube en formato de conversación con IA: la pregunta se hace con una frase normal y se precisa con preguntas siguientes. En abril, cuando se anunció la prueba, la función solo estaba disponible para suscriptores de YouTube Premium en Estados Unidos mayores de 18 años; después se abrió en ordenadores y en la app para televisores. Ahora en Estados Unidos es gratuita para todos los usuarios mayores de 13 años que hayan iniciado sesión. La respuesta se arma con texto, vídeos normales, Shorts y fragmentos de vídeos con marcas de tiempo. Más adelante Ask YouTube llegará a la página de reproducción, al feed de Shorts y a los directos. Google no ha dado plazos para el Reino Unido ni para otros países. Para los creadores de canales es otra vía hacia el espectador, y las marcas de tiempo en la descripción parecen convertirse en una forma de entrar en esas respuestas como fragmento independiente.
Pinterest da sus propias cifras: el 40% de los usuarios de la generación Z desearía que las redes sociales nunca se hubieran inventado, y el 63% de los adultos de esa generación quiere desconectarse de forma consciente. Las búsquedas sobre aficiones fuera de internet han crecido: "coffee station ideas party" un 624%, "bedazzle headphones" un 1,233%. La lógica de la plataforma es esta: cuando alguien pasa el feed de forma pasiva, la publicidad se mezcla con todo lo demás y con más frecuencia pasa desapercibida. Para quien se promociona en Pinterest, la conclusión es práctica: mostrar en los creativos el producto en uso real, en la cocina, en una fiesta, en la mano, y no obligar a la persona a dar pasos innecesarios hasta la compra.
AI Mode es un modo de búsqueda aparte de Google donde la respuesta la construye la IA en formato de conversación. Hasta ahora el panel lateral con el historial solo existía dentro de AI Mode; en los resultados clásicos no estaba. En la prueba, a la izquierda de los resultados normales aparecen un pequeño logotipo de Google, el historial de chats, un botón para empezar un chat nuevo con AI Mode y un icono de ajustes. Es una prueba, y Google no ha indicado alcance ni plazos. Los dueños de sitios web deben tener en cuenta que en los resultados normales aparece otro botón más que lleva a la persona a una respuesta de IA en lugar de a un clic en su sitio.
ChatGPT Ads es el sistema publicitario de OpenAI que muestra anuncios dentro de ChatGPT. Hasta ahora los anunciantes configuraban las campañas por su cuenta, con la ayuda y los correos informativos. Ahora OpenAI ha asignado personal, los ChatGPT Ads Account Managers, que contactan por iniciativa propia con los anunciantes y ayudan a gestionar la publicidad, al parecer sobre todo a agencias con cuentas de clientes. No se han revelado condiciones, presupuestos mínimos ni países. Si ya estás probando publicidad en ChatGPT, vale la pena responder al gestor cuando te escriba: un contacto personal en una plataforma joven suele traducirse en acceso anticipado a formatos nuevos.
Estas soluciones delegan en agentes de IA el lanzamiento de campañas, la verificación de creadores, la búsqueda B2B y la atención al cliente. La más detallada es Movable Ink, una plataforma de correos y creativos personalizados para marketing CRM, es decir, envíos a la propia base de clientes. Su Agentic Orchestration Platform tiene 4 asistentes: Analytics para analítica, Brand Kit para la identidad visual, Subject Line para el asunto del correo y Designer para las maquetas. A través de un servidor MCP, que conecta con asistentes de IA externos, hay disponibles más de 50 acciones. Movable Ink no ha publicado precios, plazos ni resultados de clientes. Si conectas estos agentes a cuentas de trabajo, cada uno necesita sus propios permisos de acceso y una regla sobre quién aprueba sus acciones antes de enviarlas.
SPUR es una alianza de editores que buscan controlar cómo usan sus noticias las empresas de IA. Hasta ahora los grandes medios en inglés negociaban con las empresas de IA cada uno por su lado. En la última oleada se unieron a la coalición más de 40 editores, y ahora cuenta con más de 80 miembros de más de 20 países. Para quien se promociona con publicaciones en medios y aspira a aparecer en las respuestas de las IA, es una señal: el acceso de la IA a los grandes sitios de noticias puede reducirse, y con ello cambiarán también las fuentes que citan.
Publicis es uno de los mayores grupos publicitarios del mundo, que incluye agencias en red y compradores de medios. En 2017 trabajaban allí 77,767 personas; ahora son unas 114,000. Su consejero delegado, Arthur Sadoun, dice que la IA reducirá las tareas manuales un 25%, es decir, el grupo deja a la IA la rutina y se queda con las personas. Ese mismo día, el servicio de inversión indio Groww comunicó que su gasto en marketing en el T2 del año fiscal 2027 cayó un 14.5% interanual, hasta 105 crore de rupias (unos 1,050 millones de rupias), sin contar lo invertido en la liga de críquet IPL. Para un equipo pequeño, el enfoque de Publicis se traslada fácilmente: primero calcular qué parte del tiempo de trabajo se va en tareas repetitivas y automatizarla, en lugar de recortar personal.
Qué hacer con esto si eres anunciante, creador o dueño de un sitio web
- Anunciantes en Google Ads: hoy mismo abre el informe por redes en Performance Max y en las campañas de búsqueda, anota la parte del presupuesto que va a socios de búsqueda y la Red de Display y el coste por conversión actual. Cuando aparezca la tarjeta "Channel Prioritization", asigna a esos canales Low con un límite de entre el 10 y el 30% y compara el coste por conversión al cabo de entre 4 y 6 semanas.
- Si tienes anuncios en la Red de Display: ponte un recordatorio para asignarle "Low priority" con un límite del 50% antes de febrero de 2027, o tu configuración actual no se conservará.
- Dueños de sitios web: en GA4, compara el tráfico directo y el de ChatGPT antes y después del 9 de octubre. Si Direct subió y ChatGPT cayó, indícalo en los informes para clientes y no abandones el trabajo de visibilidad en respuestas de IA por una cifra que simplemente se dejó de etiquetar.
- Creadores en Facebook y YouTube: escribe el tema directamente en el texto de la publicación y en el título del vídeo, y pon marcas de tiempo en la descripción. Facebook ajusta el feed según los intereses que la persona describe con sus propias palabras, y Ask YouTube responde a preguntas conversacionales con fragmentos de vídeos.
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