Noticias de marketing, 25 de septiembre de 2026: Google inicia la actualización antispam de septiembre en el buscador

Demand Gen es un tipo de campaña de Google Ads que muestra anuncios en YouTube, Shorts, Gmail y Discover y no sirve para captar la demanda que ya existe en el buscador, sino para crear demanda nueva. Junto al feed de productos en el vídeo hay ahora un asistente, Ask YouTube: el espectador pregunta por el producto que aparece sin detener el vídeo. En Shorts y Gmail llegan anuncios con imagen a los que se accede con un solo toque; para Shorts hace falta una imagen a pantalla completa 9:16. Según Google, añadir Gmail a Demand Gen aporta de media un 40% más de conversiones desde imágenes con la misma rentabilidad. En Google Maps aparecen las affiliate location extensions: el anunciante muestra en el mapa las tiendas donde se vende su producto, un formato que antes no existía en Demand Gen. El despliegue empieza esta semana, según Social Media Today.

Según él, sin algoritmo el feed lo llenarían quienes más publican, y las marcas publican bastante más que las personas normales y los creadores, así que el alcance medio de los creadores caería. El ranking se basa en predecir la reacción: si la persona verá el post hasta el final, si se lo reenviará a un amigo. La novedad pesa mucho, por eso el feed va más o menos por orden de publicación. Los principios son: originalidad (la prioridad es para el autor del contenido, no para quien lo repostea), novedad, mostrar posts de creadores pequeños a quien no los sigue y modelos más grandes. A los creadores Mosseri les aconseja mirar la tasa de interacción, no las visualizaciones ni los likes, y probar ideas nuevas con los Reels de prueba, vídeos cortos que se muestran primero a quien no te sigue. Para las cuentas que viven de repostear contenido ajeno es una señal directa: esos posts pierden frente al original.

Factors.ai analizó más de 50,000 operaciones cerradas en 850 empresas que venden a otras empresas. Si se llega a 6 personas o más en la empresa del cliente antes de que la operación aparezca en el CRM, el sistema de gestión de clientes, la proporción de operaciones ganadas sube 17 puntos porcentuales. Sumar 3 contactos o más durante la operación activa añade otros 16 puntos. Aun así, el 76% del presupuesto publicitario en LinkedIn va a segmentar a directivos, es decir, casi todo el dinero se destina a un solo rol, cuando ganan quienes llegan a mucha gente dentro de la empresa. Las empresas que combinan LinkedIn Ads con publicaciones orgánicas regulares ganan operaciones 2.4 veces más a menudo que las que solo pagan publicidad. LinkedIn recomienda lanzar las campañas antes, mantenerlas más tiempo y ampliar la segmentación por cargos.

Search Console es el servicio gratuito de Google para propietarios de sitios, donde se ven las impresiones, los clics y las posiciones del sitio en el buscador. En el informe de impresiones y clics hay un filtro por tipo de búsqueda: antes los resultados web iban ahí en una sola línea, "Web"; ahora dentro hay 2 opciones, "Text-based" y "Multimodal". Google no dio una definición exacta; por el nombre, separa las búsquedas de texto de las que usan imagen, cámara o voz, informó Search Engine Roundtable. El filtro se despliega poco a poco y todavía no lo tiene todo el mundo. Para un propietario de sitio es la primera forma de ver por separado el tráfico que no viene de texto tecleado, por ejemplo en una tienda cuyos productos se buscan por foto. Si el filtro ya te aparece, conviene guardar las cifras de las primeras semanas como punto de referencia.

El primer cambio está en la pestaña Recommended Investment Strategy de la página de recomendaciones, donde el sistema sugiere cómo repartir el dinero entre campañas. El modo Holistic mueve presupuesto de las campañas que rinden peor a las más exitosas, sin cambiar el total. El modo Growth añade dinero nuevo a las mejores campañas sin quitárselo a ninguna, es decir, propone gastar más. El segundo cambio lo ve una parte de los anunciantes: antes la recomendación de presupuesto solo proponía cambiar un ajuste; ahora al lado aparece una previsión del valor de conversión semanal, un aviso de que el presupuesto limita la campaña y un botón para aplicar. El objetivo de la previsión lo fija el propio Google y él mismo pide dinero para alcanzarlo, informó Search Engine Roundtable. Antes de pulsar, compara la sugerencia con tu rentabilidad real.

Google Business Profile es la ficha de una empresa en la Búsqueda de Google y en Google Maps, con dirección, horario, reseñas y fotos. Antes el horario se introducía a mano, día por día, en un formulario específico. En la prueba, el propietario escribe con sus palabras cuándo abre el negocio y la IA de Google convierte esa descripción en un formato estructurado y lo muestra en la ficha en la Búsqueda y en Maps. La función no está disponible para todos y no hay fecha de lanzamiento general, informó Search Engine Roundtable. Es cómodo, pero arriesgado en los detalles: si en la descripción hay festivos o pausas, después de configurarlo revisa la ficha con los ojos de un cliente. Un error en el horario significa que alguien llega y se encuentra la puerta cerrada.

Local Services Ads es la publicidad de servicios locales, por ejemplo fontaneros, electricistas y abogados, que aparece por encima de los resultados normales y en la que se paga por cada contacto de un cliente, no por clic. En la prueba, las imágenes de los anuncios son más grandes y debajo de la lista aparece un recuadro con las ventajas clave. Según Search Engine Roundtable, estos anuncios destacan mucho en la página. Si el diseño se lanza para todos, los resultados normales y las fichas de empresa quedarán todavía más abajo. Los negocios locales que se anuncian en este formato o compiten con él deberían preparar ya buenas fotos: de ellas depende cada vez más que la empresa se vea siquiera.

AI Overviews es la respuesta generada por IA que Google suele colocar por encima de los resultados normales. En la prueba, cuando el usuario abre el panel de conocimiento de un hotel, el bloque con información sobre ese hotel concreto, la respuesta de IA no aparece arriba, sino abajo a la derecha. No hay plazos ni condiciones de lanzamiento; la prueba la detectó Search Engine Roundtable. Para hoteles y webs de reservas es una buena noticia poco habitual: si la respuesta de IA deja de ocupar la parte superior, los resultados clásicos y los anuncios vuelven a la primera pantalla. De momento es una prueba, y todavía es pronto para adaptar la publicidad y el sitio.

Google Ads API es la interfaz de programación con la que agencias, servicios de automatización y sistemas de informes gestionan cuentas publicitarias sin trabajar a mano en la interfaz. Es una versión menor. Incluye métricas de benchmarks competitivos por percentiles, creación de borradores de Performance Max a partir de campañas inteligentes (Smart campaigns), ajustes de URL para grupos de recursos (asset groups) y recomendaciones de ajustes de puja en búsqueda. Performance Max es un tipo de campaña automática de Google que reparte sola las impresiones entre todas las plataformas de Google. Para quien trabaja con scripts y dashboards propios, lo importante son los benchmarks: ahora se pueden exportar de forma automática y compararse con la competencia con regularidad. Para quien gestiona la publicidad a mano en la cuenta, esta versión no cambia nada.