Instagram convierte los Reels en el tráiler del episodio

El 26 de octubre de 2026 Instagram empezó a probar Features, un formato de vídeo largo horizontal, que en algunas pruebas llega a 90 minutos. Lo importante aquí no es la duración, sino el vínculo: a un solo vídeo largo se le asocian hasta 8 Reels, y cada vídeo corto se convierte en el tráiler del episodio completo. El episodio se puede terminar de ver en el televisor. A quienes más les cambia la vida es a podcasters, entrevistadores, autores de vlogs y de programas educativos. De momento solo tiene acceso una parte de los creadores de Estados Unidos y Brasil, pero ya se puede grabar pensando en el nuevo esquema. Más abajo explico cómo exactamente, cuántos clips salen de un episodio y de dónde sale el dinero.

Qué lanzó Instagram el 26 de octubre de 2026 y en qué se diferencia Features de Reels

Features es vídeo largo horizontal dentro de Instagram. Lo presentaron el director de Instagram, Adam Mosseri, y la vicepresidenta de producto, Tessa Lyons, en un vídeo de unos 6.5 minutos. Según Variety, la compañía está probando distintos límites de duración, entre ellos vídeos de hasta 90 minutos.

Hasta ahora Reels era el principal formato de vídeo de Instagram: un clip vertical y corto pensado para el móvil, que se ve en un feed infinito y se reenvía a los amigos. Features funciona al revés. Imagen horizontal, como en YouTube o en la tele, y la duración de un episodio completo de podcast o de una entrevista.

Instagram mostrará los vídeos largos en el feed normal de los usuarios y en la sección Explorar. Ahí llegan las recomendaciones de creadores a los que el espectador no sigue. No hay una pestaña aparte a la que haya que ir a propósito a buscar vídeo largo. Es un detalle importante, y vuelvo a él en el apartado sobre IGTV.

Por qué Instagram volvió al vídeo largo después de cerrar IGTV

Este es el intento número 2. El intento número 1 fue IGTV: Instagram lo mantuvo de 2018 a 2021 y luego eliminó tanto la función como la aplicación independiente. El vídeo largo vivía entonces separado del feed principal, había que ir allí a propósito. Iba poca gente.

En el anuncio, Mosseri admitió que durante mucho tiempo estuvo en contra del vídeo largo. Su argumento era sencillo: los Reels cortos generan más reenvíos y mensajes directos, es decir, aquello sobre lo que se sostiene Instagram como lugar de conversación. Una entrevista de 90 minutos no se la reenvías a un amigo por privado.

¿Qué cambió en 5 años? La televisión. El 23 de octubre de 2026, 3 días antes del anuncio de Features, salió la aplicación Instagram for TV, de la que hablo más abajo. Y el vínculo con Reels: el vídeo largo ya no se esconde en una aplicación aparte, sino que lo arrastra un vídeo corto que ya de por sí consigue alcance.

Mosseri dijo "We're very committed to it long term" y enseguida matizó que ajustar el formato probablemente "llevará algo de tiempo". Si creerse la promesa cuando el matiz de al lado ya suena a salida de emergencia, eso lo decide cada uno. A mí me basta con que la compañía haya sacado a la vez una aplicación de televisión para el formato: eso cuesta más que probar un botón.

Cómo funciona el vínculo entre Reels y Features: Clips as Reels, Series, directos y televisor

La noticia tiene 4 partes, y cada una por separado cambia la forma en que un creador publica vídeo.

1. 2018lanzamiento de IGTV
2. 2021cierre de IGTV y de su aplicación
3. 23.10.2026Instagram for TV en Apple TV, Fire TV, Google TV, Samsung
4. 26.10.2026anuncio de Features y pequeña prueba en EE. UU.

A quién afecta la prueba de Features y a quién no

El formato está hecho para géneros en los que la gente está dispuesta a quedarse una hora: podcasts, entrevistas, vlogs, programas educativos, actuaciones de comedia. Ahora mismo solo pueden crear vídeos largos los creadores con acuerdos individuales con Meta, sobre todo cómicos y podcasters. Primero Features se probó con una parte de los creadores de Brasil, y el 26 de octubre de 2026 empezó una pequeña prueba en Estados Unidos. En los próximos meses Instagram promete ampliarla a decenas de miles de creadores en Estados Unidos. Cuándo se lanzará el formato en todo el mundo, la compañía no lo ha dicho.

A quién no le afecta directamente: a los autores de vídeos cortos de entretenimiento, a las tiendas con reseñas de producto de 20 segundos, a quienes usan Instagram como escaparate de fotos. Para ellos solo cambia una cosa. En el feed y en Explorar aparecen episodios horizontales y clips con el botón "Watch full video", es decir, hay más competencia por la atención del espectador.

Para las marcas el formato es interesante por dos lados. Pueden comprar integraciones a los podcasters que consigan acceso. O pueden grabar su propio vídeo largo y cortar clips a partir de él. La agencia de marketing Puritano analiza el escenario de un documental de marca para Features. Un documental de 90 minutos para una marca suena atrevido. Un documental de 20 minutos más 8 clips sacados de él suena a plan, y a continuación lo tienes paso a paso.

Plan de grabación de un documental de marca para Features

1. Una película horizontal de 20 minutos sobre la producción: cómo se hace el producto, quién lo hace, dónde se rompe algo y cómo se arregla. 20 minutos los aguanta el espectador que llega desde un clip, y la marca no gasta presupuesto en 90 minutos de material.
2. Grabar en 16:9, pero colocar a las personas más cerca del centro del encuadre. Luego de cada escena se recorta una vertical 9:16, y una persona situada en el borde del plano no entrará en el clip.
3. Durante el rodaje, hacer 8 marcas para los clips de Clips as Reels: código de tiempo y una línea sobre lo esencial del fragmento. Cada uno de los 8 clips lleva con el botón "Watch full video" a la película completa.
4. Terminar cada clip con un corte en seco: mostrar cómo empieza una fase difícil de la producción y parar antes del resultado. Si los clips duran 30 segundos, 8 clips ocupan 4 minutos de 20, es decir, el 20% de la película; el 80% restante el espectador solo lo verá en el vídeo completo.
5. Incrustar los subtítulos de antemano, tanto en la película como en los clips. Features no tiene subtítulos automáticos.
6. Pensar la difusión para el feed y Explorar, donde la película y los clips los ven personas que no siguen a la marca. El visionado completo se hace en el televisor a través de Instagram for TV: Apple TV, Fire TV, Google TV y televisores Samsung. Por eso la imagen y el sonido tienen que aguantar una pantalla grande, no solo la del móvil.

En este esquema el dinero no viene de la plataforma. Instagram no tiene un reparto permanente de ingresos publicitarios para los vídeos largos, y la marca paga la producción de la película de su bolsillo. Un documental de marca es un gasto de promoción que se recupera con notoriedad y ventas, no con pagos de Instagram.

Y la limitación principal: ahora solo pueden crear Features los creadores con acuerdos individuales con Meta. La mayoría de las marcas no tiene ese acceso. Por eso, para una marca sin acceso es más realista publicar la película a través de un podcaster o un creador que ya esté en la prueba. La marca graba o financia el material, y el creador lo sube en su perfil como vídeo largo con 8 clips. Yo lo haría así: la audiencia del creador ya está acostumbrada a ver episodios largos con él, y el perfil de una marca que empieza de cero no da ese hábito.

Qué está confirmado sobre Features y qué no

Alrededor del formato circulan muchos resúmenes, y una parte presenta como anunciado lo que no es más que un deseo. He reunido en una tabla lo que dijeron Mosseri, Lyons y los portavoces de la compañía, y lo que de momento sigue abierto.

Cómo prepararse para Features sin acceso a la prueba

La mayoría no tiene acceso, e Instagram no ha abierto públicamente ningún formulario de solicitud. Pero el formato no depende del botón, sino de cómo está grabado el material. Ya se puede preparar en la grabación y en la edición, y ese trabajo adelantado servirá aunque la prueba llegue a tu país dentro de un año. Este es el orden que seguiría yo:

1. Grabar en horizontal, 16:9, pero colocar a las personas más cerca del centro del encuadre. De la horizontal luego se recorta una vertical 9:16, y si el invitado está sentado en el borde, en el clip solo quedará su hombro.
2. Poner una cámara más o un primer plano para cada persona que habla. Un clip vertical con una sola cara se ve mejor que una franja estrecha con 2 caras.
3. Durante la grabación, anotar los momentos: la hora y una línea sobre de qué va el fragmento. Objetivo por episodio: 8 marcas, justo los clips que Instagram permite asociar a un vídeo.
4. Editar cada clip como una idea completa con corte en seco. El inicio engancha, el centro da lo esencial y el final se detiene justo donde uno quiere saber cómo sigue. Así el espectador tiene un motivo para pulsar "Watch full video".
5. Incrustar subtítulos en la versión larga y en los clips. Features no tiene subtítulos automáticos, y sin ellos parte de la gente pasará de largo el vídeo en el feed.
6. Agrupar las secciones periódicas en series: un mismo título, número de episodio, la misma portada. Así luego casi no habrá nada que adaptar al formato Series.
7. Repasar el archivo de YouTube. Marcar los episodios que no se han quedado viejos en un año como candidatos para trasladar y cortar de antemano 8 clips de cada uno.
8. Revisar los derechos. Si el invitado dio permiso para publicar en YouTube, conviene confirmar con él también Instagram, sobre todo si el episodio llevaba publicidad.

El punto del archivo me parece el más infravalorado. Un podcaster con 2 años de episodios está sentado sobre material listo que nadie ha visto en Instagram. Si corta 8 clips por episodio, el día que se abra el acceso tendrá 50 episodios completos y 400 clips para ellos. Y no un perfil vacío y pánico.

Ejemplo: un podcast de una hora se convierte en 32 Reels al mes

Tomemos un podcast que sale una vez por semana con episodios de 60 minutos. Al mes, 4 episodios.

A cada episodio Instagram permite asociar hasta 8 Reels. 4 episodios con 8 clips dan 32 Reels al mes, más o menos un vídeo al día sin una sola grabación aparte. Antes, ese volumen de vídeos cortos habría exigido un plan de contenidos propio.

Si cada clip dura 60 segundos, 8 clips ocupan 8 minutos de 60. Es el 13% del episodio. En un episodio de 90 minutos, esos mismos 8 minutos son menos del 9%. El 87% y el 91% restantes el espectador solo puede verlos en el vídeo completo, y en eso consiste todo el cálculo: el tráiler enseña un trozo, pero no lo cuenta todo.

Luego, el reparto semanal. El episodio sale el lunes y ese mismo día van los 2 clips más fuertes. Los otros 6 se reparten en martes, miércoles y jueves, a 2 por día. Viernes, sábado y domingo quedan para el directo, las Stories y clips del archivo. Cada uno de los 32 vídeos del mes lleva con el botón a su episodio completo, y si la sección está montada como serie, el espectador nuevo puede llegar desde cualquier clip hasta el principio.

¿Por qué no publicar los 8 clips el día del estreno? Instagram muestra los vídeos no solo a los seguidores, sino también en Explorar. 8 clips a la vez compiten entre sí por el mismo espectador. Repartidos a lo largo de la semana, llegan a gente distinta y mantienen vivo el episodio durante más tiempo. Es una lógica, no una promesa del algoritmo: la compañía no ha explicado cómo va a posicionar los clips vinculados.

Cómo medir el paso de Reels a Features y compararlo con YouTube

En el anuncio no se explicó cómo mostrará Instagram en las estadísticas el visionado del vídeo largo. Así que hay que medirlo uno mismo, y mejor decidir las métricas antes de que salga el episodio que ajustarlas después.

Yo lo mediría así:

• las visualizaciones de cada uno de los 8 clips por separado;
• las visualizaciones del episodio completo, sobre todo en los primeros días, mientras el flujo principal llega desde los clips;
• la tasa de paso: visualizaciones del episodio completo divididas entre la suma de visualizaciones de los clips;
• qué clip lleva más gente al episodio completo: repetir su tema y su arranque en los siguientes episodios;
• la duración media de visualización del episodio completo.

La comparación con YouTube sale sola, y aquí es fácil engañarse. En YouTube Studio hay un informe de "Retención de la audiencia" que muestra qué proporción de espectadores sigue en cada minuto del vídeo. En YouTube la persona suele llegar desde la búsqueda o las recomendaciones y elige el episodio por el título. En Instagram llega desde un clip, es decir, ya ha visto un trozo y ha decidido seguir. Son espectadores distintos, y comparar sus cifras medias de tú a tú es un error.

Lo correcto es comparar la forma de la curva en un mismo episodio. Dónde se va la gente en YouTube y dónde en Instagram. Si en Instagram la caída llega justo en el minuto posterior al fragmento que se mostró en el clip, la persona vino a por ese trozo, lo obtuvo y se fue. No es un mal episodio, es un clip que contó demasiado.

Yo, los 2 primeros meses, llevaría una tabla normal: episodio, 8 clips, visualizaciones de cada uno, visualizaciones del vídeo completo, tasa de paso. No se puede decidir con un solo episodio. Con 8 episodios, es decir, 64 clips, ya se ve qué arranques funcionan.

Por qué los ingresos de Features se calculan a partir de las marcas

Aquí está la principal diferencia entre Instagram y YouTube. YouTube tiene un esquema permanente de reparto de ingresos publicitarios con el creador de vídeo largo. Según el blog oficial de YouTube, el creador del Programa de Socios recibe el 55% de la publicidad en vídeos largos y el 45% en Shorts. Instagram todavía no tiene un esquema permanente así para el vídeo largo. Mosseri lo dijo claramente: en Instagram "you primarily get paid by brands", se gana dinero sobre todo con las marcas.

De ahí sale una regla sencilla. No se pueden planificar los ingresos de Features como una parte de la publicidad de Instagram, esa línea no existe en el presupuesto. Hay que calcular a partir de las integraciones: cuántas marcas pagarán por una mención en el episodio y en los clips.

Y aquí Features tiene una baza. Antes, una marca le compraba a un podcaster o una publicación o una mención en el episodio. Ahora se puede vender un paquete: integración en el vídeo completo más presencia en parte de los 8 clips, que pasan una semana circulando por el feed y Explorar.

Yo vendería justo el paquete, no el episodio. El argumento para la marca se cuenta con los dedos. La mención en el episodio la ven quienes llegan hasta ella. La mención en 3 clips de 8 la ve todo el que desliza el feed, incluidos los que nunca llegan al vídeo completo.

La otra cara: si la integración aparece en todos los clips, los clips se convierten en publicidad y la gente no llega al episodio completo. A la marca eso no le sirve, y a ti todavía menos. 2 o 3 puntos de los 8, y el resto de los clips, limpios.

Los riesgos del vídeo largo en Instagram

Lista de los tropiezos que tendrán los creadores que entren en el formato antes que los demás si no lo piensan con tiempo:

• La prueba puede cancelarse. IGTV duró de 2018 a 2021. Mosseri promete apoyo a largo plazo, pero él mismo dice que el formato se va a ir ajustando. Guardar los episodios completos solo en Instagram es peligroso, el archivo tiene que estar también en otro sitio.
• Subtítulos a mano. Features no tiene subtítulos automáticos. Una hora de vídeo sin subtítulos en un feed donde mucha gente mira sin sonido pierde espectadores desde el principio.
• El recorte vertical. Un vídeo horizontal grabado sin pensar en los clips se recorta mal: personas en los bordes, gráficos fuera de la ventana vertical.
• El clip cuenta todo el episodio. Entonces no hay motivo para pulsar "Watch full video". El clip tiene que dar lo esencial de una idea, no toda la historia.
• Estadísticas poco claras. No se ha anunciado cómo mostrará Instagram el visionado y los pasos. Hay que llevar la tabla uno mismo desde el primer día.
• No hay dinero de la plataforma. No existe un reparto permanente de ingresos publicitarios. El creador que espere pagos de Instagram por el vídeo largo va a esperar mucho.
• Acceso por acuerdo. Ahora Features lo reciben los creadores con acuerdos individuales con Meta. Comprar cursos de "cómo conseguir acceso a Features" no tiene sentido: la compañía no ha publicado requisitos abiertos de admisión.

En qué acabará la prueba de Features

Apuesto a que el formato se quedará y se ampliará. Mis argumentos son estos. La compañía sacó una aplicación para televisores en 4 plataformas 3 días antes del anuncio, y eso no se hace para un experimento de un mes. Prometen ampliar la prueba en Estados Unidos a decenas de miles de creadores. En paralelo se lanzan Series y los directos en el feed de Reels. No es un botón suelto, sino un conjunto que arrastra al espectador del vídeo corto al largo.

Lo que probablemente irá cambiando:

• El límite de duración. Variety escribe que Instagram prueba distintas opciones, y los 90 minutos pueden acabar siendo el techo, no la norma.
• La monetización. Sin reparto de ingresos, los grandes podcasters no trasladarán su producción principal desde YouTube, e Instagram lo sabe.
• Los subtítulos. Un formato sin subtítulos automáticos en un feed donde mucha gente mira sin sonido parece a medio hacer; los añadirán.

Para YouTube es competencia directa por los podcasts y las entrevistas en la pantalla grande. Para el creador es más sencillo: habrá una plataforma más donde vive el episodio completo. Y el corte de clips, que muchos ya hacían para Shorts, empezará a llevar al espectador al vídeo largo sin enlace en la biografía.

También hay un escenario sombrío. Instagram ya cerró una vez el vídeo largo al cabo de 3 años. Si dentro de un año Features no suma visionados en los televisores, lo retirarán sin hacer ruido y los creadores se quedarán con un archivo horizontal. Por eso el archivo no debe vivir solo en Instagram.

Preguntas

Qué hacer

1. Grabar el próximo episodio en horizontal con las personas cerca del centro del encuadre y marcar durante la grabación 8 momentos para clips.
2. A partir de esas marcas, editar 8 clips verticales con subtítulos incrustados y corte en seco al final. Mientras no haya acceso a Features, publicarlos como Reels normales, 2 al día.
3. Renombrar la sección periódica como serie con número de episodio y una misma portada.
4. Abrir el archivo de YouTube, apuntar los episodios que no se han quedado viejos y anotar para cada uno 8 códigos de tiempo.
5. Preparar para las marcas un paquete "episodio más 3 clips de 8" y enseñarlo en la próxima conversación sobre una integración.

El punto 4 lleva una tarde. Una tabla de 50 filas, con 8 códigos de tiempo en cada una. Cuando el botón "Watch full video" aparezca en tu perfil, los clips ya estarán en la carpeta.