Noticias de marketing, 23 de septiembre de 2026: el agente de IA de Meta comprará en las tiendas de Shopify

Threads es la red social de texto de Meta, y hasta ahora su perfil estaba atado a la cuenta de Instagram: los permisos se daban desde las herramientas de Instagram y no se podía gestionar el acceso a Threads por separado. Según la ayuda de Meta, ahora el perfil de Threads recibe su propio conjunto de accesos por tareas dentro del portafolio de negocio de la empresa y ya no depende del perfil de Instagram vinculado. Los perfiles existentes conservan primero los ajustes heredados de Instagram, y después el propietario cambia los niveles de acceso a mano. El despliegue es gradual en todo el mundo y no está disponible en todos los países. Threads tiene 500 millones de usuarios activos al mes. Para agencias y equipos esto da algo evidente: puedes dejar que alguien escriba en Threads sin abrirle Instagram. Conviene entrar y revisar la lista de quienes tienen acceso por herencia.

XChat es el sistema de mensajes privados dentro de X. Antes, escribir a un desconocido chocaba con los ajustes de privacidad y las solicitudes de conversación. Ahora el usuario muestra o pasa su código numérico, y cualquiera que lo tenga puede enviar un mensaje, llamar por voz o por vídeo, incluso si no os seguís mutuamente. X subraya que no es un número de teléfono ni un código de seguridad del chat. En la ayuda se dice que las personas con las que ya hubo conversación ven tu código y pueden pasarlo a otros. El código se puede ocultar, desactivar en cualquier momento o generar de nuevo. La función se abrió parcialmente a principios de septiembre de 2026, y ahora es un lanzamiento completo. Para un negocio es una forma de recoger contactos en eventos y de clientes sin seguimiento mutuo: el código en la tarjeta, en el estand, en la presentación.

Los videomensajes son clips cortos grabados con la cámara, que Telegram mostró durante años solo en un círculo con su recorte característico. En la sección Round Video (Experimental) se puede elegir formato cuadrado sin elementos gráficos, subir la resolución a 480p, la frecuencia de grabación de 30 a 60 FPS, el bitrate de 750 Kbit/s a 2 Mbit/s, y en Android activar la grabación con Camera2 API para más nitidez. La app recuerda con qué cámara grabaste la última vez. La grabación a 60 FPS funcionará solo si la soportan ambas cámaras del teléfono, si no Telegram volverá a 30 FPS. Todo esto es por ahora una prueba en la beta de Telegram 12.10.4 para Android, sin fecha de lanzamiento general. A quien lleva un canal y graba círculos, el cuadrado le permitirá mostrar lo que antes se recortaba por los bordes.

AI Overviews es el resumen generado por la IA sobre los resultados normales, y AI Mode es un modo aparte de Google donde en lugar de una lista de sitios hay una conversación con la IA. Antes los enlaces de ese resumen llevaban a las páginas de las fuentes. Ahora al final del bloque aparecen enlaces que parecen normales, junto con preguntas de seguimiento, y el clic abre AI Mode y no el sitio. Para los dueños de sitios es otro escenario donde el clic se queda dentro de Google: la persona lee el resumen, luego pregunta a la IA y no pasa al sitio. La conclusión práctica es simple: mira no solo las posiciones, sino la proporción de consultas en las que aparece este bloque, y el tráfico de esas consultas por separado del resto.

Gemini Notebook es la versión pública del servicio NotebookLM: el usuario reúne allí notas y materiales, la IA hace resúmenes y la página queda accesible para todo internet. Justo esas páginas empezaron a usarse como soporte de contenido basura: en los resultados aparecen materiales sobre juguetes sexuales, porno, péptidos y códigos de descuento. El servicio pertenece a Google, es decir, el spam acaba en los resultados en el propio dominio del buscador, que por definición genera confianza en el algoritmo. Para quien promociona sitios en temáticas competitivas es una historia conocida: páginas parásitas en dominios de confianza entran al top y las posiciones de esas consultas se mueven. Ahora tiene sentido guardar capturas de los resultados de tus consultas, para entender después por qué cayeron.

Merchant Center es el panel a través del cual una tienda online envía a Google los datos de sus productos, y Google Store ratings son las estrellas de la tienda que se muestran junto a los anuncios y a las fichas de producto. Antes las condiciones para que apareciera la valoración estaban dispersas en la ayuda, y los vendedores adivinaban por qué no tenían estrellas. Ahora en el panel hay una sección aparte para vendedores con cifras concretas: hacen falta al menos 100 opiniones, una nota media de 3,5 a 5 estrellas, los datos se cuentan en una ventana de 24 horas y la valoración se calcula por países y regiones por separado. La sección apareció alrededor de una semana antes de la publicación. El umbral está claro: mientras haya menos de 100 opiniones no habrá estrellas en los anuncios, y con una nota por debajo de 3,5 tampoco aparecerán después. Calcula cuántas opiniones te faltan para llegar a 100, y eso se convierte en la tarea del mes.

Google Business Profile es la ficha gratuita de una organización en el Buscador y en Maps, que el propietario gestiona él mismo. De los ajustes desapareció la opción "Permanently closed", es decir, la marca de negocio cerrado de forma definitiva, y con ella tampoco se ve la de cierre temporal. Los propietarios notaron la ausencia unos días antes de la publicación, y Google no dio comentarios oficiales. El segundo cambio: Google empezó a enviar correos sobre picos de opiniones de spam, donde comunica que el sistema encontró y eliminó por su cuenta esas opiniones para que no afecten a la valoración. Para un negocio local son dos consecuencias distintas. De la limpieza de opiniones ahora se entera por correo y no por una caída de la nota. Y cerrar un local temporalmente desde la interfaz ahora no se puede: si tienes obras o una pausa de temporada, escríbelo en la descripción y en las publicaciones de la ficha.

Google Ads es el sistema publicitario de Google, donde la temática de armas y componentes está tradicionalmente prohibida por completo. Dentro de un piloto limitado, desde octubre de 2026 y durante 6 meses, en Estados Unidos se permitirá la publicidad de parte de los accesorios: bípodes, visores, correas, monturas y apoyos. Las armas y la munición quedan fuera de la flexibilización. El piloto se limita a un país y a un plazo, tras el cual Google decidirá si prorroga la regla. A los anunciantes de temáticas cercanas aquí les interesa menos el mercado de armas que el principio: las listas de prohibiciones de Google se revisan de forma puntual, para grupos de productos concretos, en un territorio limitado y con fecha final. Si tu categoría está prohibida por completo, conviene seguir la ayuda de tu temática y no dar las reglas por eternas.

Lantern es el sistema lanzado en 2023 por Tech Coalition, a través del cual las plataformas intercambian señales sobre material de abuso infantil: sus participantes transmitieron más de 2 millones de esas señales hasta finales de 2025. CyberTipline es el canal obligatorio por el que las empresas en Estados Unidos comunican el material encontrado. El dinero de TikTok va a modernizar ese canal: búsqueda, automatización y análisis, lo que debería reducir a la mitad el procesamiento manual de las denuncias. El proyecto está previsto para 3 años y 10 millones de dólares, y en él participan AWS, Microsoft y Palantir. La estructura aparte TikTok USDS Joint Venture, que se encarga de todo esto, se separó en enero de 2026. Para quien gestiona cuentas, de aquí se entiende una cosa: la moderación de la temática infantil en TikTok será más dura y más rápida, y mejor no publicar vídeos dudosos con menores.

Los microdramas son series de capítulos verticales muy cortos con giros bruscos de trama, un formato que creció en China y pasó a Estados Unidos; Snap lo llama Short Dramas. El estudio, encargado por Snap, lo hizo Ipsos: se encuestó a 3,000 personas en Estados Unidos, Reino Unido y Arabia Saudí. Según el informe, la proporción de visualizaciones diarias crece, y los espectadores de microdramas aceptan pagar por el contenido de creadores de este formato más que otros. Algunas marcas ya graban sus propias miniseries, entre los ejemplos están el calzado Crocs, el servicio de alquiler de ropa Nuuly y los desodorantes Native de Procter and Gamble, aunque los responsables de marketing reconocen que todavía no ven un retorno claro en dinero. Si piensas probar el formato, cuéntalo como una prueba de notoriedad y no como un canal de ventas: el espectador está dispuesto a pagar por ver, pero cifras de ingresos de marcas no tiene nadie.