Noticias de marketing, 22 de septiembre de 2026: publicidad en Threads sin cuenta de Instagram

Pinterest es el servicio de marcadores visuales donde la gente reúne ideas de compras y de reformas, y su publicidad se compra en el panel Ads Manager. Antes el anunciante adivinaba si había dado suficientes datos a la automatización; ahora en Ads Manager apareció el campaign optimization score, una puntuación única de cuánto se parece tu configuración a las prácticas validadas por la plataforma y, según Pinterest, cuanto más alta es la puntuación, mejor el resultado de la campaña. Se calcula con 4 elementos: si están conectadas las campañas automáticas Performance+ (un conjunto de campañas con redes neuronales donde el sistema elige audiencia, pujas y reparto de presupuesto), si hay variantes de creatividades, si la segmentación es amplia en vez de estrecha y si el presupuesto se gasta de forma estable. Las recomendaciones de la plataforma son concretas: no menos de 3 formatos de anuncio por grupo, a partir de 5 anuncios distintos, feed y catálogo de productos actualizados y envío de datos de conversiones. En marzo de 2026 Pinterest informó de que las campañas Performance+ mejoraron el coste por clic y el coste por acción un 10% frente a las normales. Si vendes allí, lleva el grupo a 3 formatos y 5 anuncios y mira cómo se mueve la puntuación.

Under The Hood es la sección de estadísticas de X (antes Twitter) que la plataforma lanzó en agosto de 2026 junto con la publicación de parte de su código fuente: muestra de forma simplificada al dueño de la cuenta qué etiquetas y restricciones se aplicaron a sus publicaciones y a su perfil el mes anterior. Antes solo se veían las marcas de la propia plataforma. Ahora el informe muestra además si la visibilidad de la cuenta o de publicaciones concretas se limitó por cumplimiento de leyes locales: por ejemplo, si una publicación fue ocultada en un país concreto por exigencia de las autoridades y en cuál. Acceden las cuentas de más de 1 año que publicaron más de 10 publicaciones en el mes anterior. Para los creadores es la primera forma decente de comprobar la sospecha de shadowban y explicar una caída de alcance sin adivinanzas, sobre todo para quien gana dinero en el programa de monetización de X. Abre el informe del mes pasado antes de cambiar el plan de contenidos.

Snapchat es la app de mensajería con fotos y vídeos que desaparecen, y Lens+ es su suscripción de pago centrada en realidad aumentada e inteligencia artificial, distinta del Snapchat+ básico. Añadieron cinco cosas: Snap to song convierte un mensaje elegido del chat en una canción del género que pidas; AI Photoshoot arregla fotos fallidas, donde la persona parpadeó, se giró o había mala luz; AI Remix recompone una imagen en una escena nueva; las tipografías con inteligencia artificial dan letras de burbuja, textura peluda y algo parecido al espray; y los stickers se rehacen en estilos nuevos. La idea de las canciones a partir de los chats la tomó Snapchat de la tendencia del vídeo corto. Un detalle importante para quien cuente con fabricar contenido de alcance con estas herramientas: en agosto de 2026 Snapchat endureció las reglas del feed de Spotlight y bajó el alcance de los vídeos totalmente generados. Es decir, las funciones nuevas son entretenimiento para usuarios que pagan y material para chats privados, no un canal de tráfico gratis.

Snapchat+ es la suscripción de pago básica de la app y Snap Map es su mapa integrado, donde se ve dónde están los amigos y qué pasa cerca. Hasta ahora el mapa solo mostraba chinchetas y avatares; ahora el suscriptor puede montar un modelo tridimensional de su casa, elegirle sitio y ajustar el aspecto del edificio. La función salió en la misma actualización que las funciones con redes neuronales de Lens+ y resuelve la misma tarea de la plataforma: hacer más visibles las suscripciones de pago y retener a quien ya paga. A quien promociona puntos locales, cafeterías, salones o tiendas de barrio, le conviene tener el mapa de Snapchat en el radar: cuantos más usuarios juegan con el mapa, más se convierte el mapa en un escaparate al lado de la persona y menos en una pantalla de servicio.

XChat es la aplicación aparte de la empresa X que debía sacar los chats privados de la app principal y convertirlos en un producto independiente con cifrado. Según Social Media Today, que cita al medio 9to5Mac, la app se retiró sin ruido tanto de la App Store de Apple como de Google Play, y la empresa no publicó explicaciones oficiales. Los mensajes privados, mientras tanto, siguen dentro de la app principal de X y funcionan como antes. Para quien habla con sus seguidores por mensaje privado, la conclusión es simple: por ahora no hay base para planificar envíos ni atención al cliente en XChat como canal separado, toda la conversación se queda en la app principal.

Metricool es un servicio de planificación de publicaciones y analítica de redes sociales para agencias y marcas, y sus informes se montan con datos anonimizados de las cuentas y los paneles publicitarios conectados. Se trata de campañas en Facebook e Instagram, es decir, de la forma más masiva de comprar tráfico social. Para el anunciante la cifra significa una cosa: comprar dentro de Meta se encarece más rápido de lo que crece el resultado, y antes de la temporada navideña el presupuesto hay que planificarlo con margen. Paso práctico: calcular la rentabilidad en tu lado, por los ingresos del CRM o de la estadística de la tienda, y no por las conversiones del panel, y decidir de antemano qué precio máximo por pedido te sirve.

Word es el editor de texto de Microsoft y ChatGPT es el chatbot de OpenAI, que hasta ahora funcionaba en su propia app, en el navegador y por API, mientras dentro de Word algo parecido lo hacía solo el asistente propio de Microsoft. La función está disponible en todo el mundo y en todos los planes de ChatGPT, incluido el gratuito. Para quien escribe mucho texto de trabajo, es ahorro de cambios de ventana: briefs, descripciones de productos, correos y publicaciones se pueden borradorear directamente en el documento donde luego se edita el texto. La precaución es la misma de siempre: cifras, precios, fechas y nombres hay que revisarlos a mano, porque el modelo los inventa con mucha seguridad y de forma convincente.