Noticias de marketing, 19 de septiembre de 2026: Google retira las fichas de producto gratuitas en Europa

La herramienta se llama Video Ads Dubbing y vive en Asset Studio, la sección de la cuenta publicitaria de Google Ads donde, a partir de los archivos ya subidos, se montan y editan creativos para distintos formatos. Funciona así: se toma un anuncio ya grabado, se traduce y se vuelve a locutar la voz, y a la salida hay 33 idiomas y variantes locales; es decir, una sola grabación se convierte en decenas de versiones locales sin estudio ni actores. El acceso todavía es selectivo y, para las cuentas donde ha aparecido, la función es gratuita. Antes era una capacidad interna de Google, detectada por primera vez en octubre de 2025. En sus materiales promocionales Google menciona un aumento del 86% en la tasa de clics y una bajada del 75% en el coste por clic, pero son sus propios ejemplos, no una promesa de resultado. La novedad la vio primero la formadora de Google Ads Jyll Saskin Gales.

El documento se llama "About commerce audience sharing through Google Ads". Está montado así: el socio comercial, es decir el retailer o el marketplace, entrega al socio publicitario, es decir la marca o el vendedor, segmentos de sus propios datos de compradores. La marca puede mezclarlos con los suyos y lanzar campañas en los tipos soportados de commerce media, la publicidad dentro de plataformas de venta. La limitación principal: una campaña construida sobre la audiencia de la tienda solo puede llevar tráfico a la web de esa tienda, no a la de la marca, y los permisos siguen en manos de la tienda. Para un fabricante es una forma de comprar publicidad sobre datos ajenos de compradores, pero el pedido y el cliente se quedan en la tienda.

Discover es el feed de contenidos recomendados en la app de Google y en la página de inicio móvil; para medios y blogs es una fuente grande de tráfico. Ahora, al tocar la tarjeta, se va a la web del editor. En la prueba, el botón "Dive deeper" abre un resumen corto del tema generado por la IA, con un aviso de que el texto lo ha creado una IA y puede equivocarse, y los enlaces a los artículos, las reacciones de la comunidad y las fuentes originales quedan dentro de ese resumen. Del experimento escribió el viernes por la noche Robby Stein, de Google: empiezan por el vídeo y en las próximas semanas prometen probar varias variantes de presentación. Para quien vive del tráfico de Discover el riesgo es directo: la persona obtiene lo esencial dentro de Google y puede no llegar nunca a la web.

Se trata de una actualización de las normas para sitios con material para adultos, donde apareció un apartado propio, "For Google Shopping features". Hay que marcarlos con el atributo adult en el feed de Merchant Center, el panel donde la tienda sube los productos para las fichas y la publicidad de producto, o con el marcado hasAdultConsideration en la página del producto, si este entra en la política de Google sobre contenido para adultos. Google puntualiza aparte que la etiqueta en sí no afecta a la visibilidad del sitio en los resultados orgánicos normales. Afecta a las tiendas de mayores de 18 años y a cualquier ficha de producto de esa categoría: antes era una recomendación, ahora la falta de etiqueta cuenta como incumplimiento.

Las reseñas de producto son una fuente de datos aparte dentro de Merchant Center: con ellas Google muestra estrellas y valoraciones en las fichas de producto. Antes la ayuda decía expresamente que esa fuente no soportaba API y el archivo había que entregarlo por programación o subirlo a mano. Ahora la redacción cambió a añadir reseñas mediante API, es decir, la tienda puede enviar reseñas frescas de forma automática desde su propio sistema. La utilidad práctica para el vendedor es una: las valoraciones de las fichas dejan de ir con retraso respecto a la realidad durante el tiempo entre subidas. Google no indicó condiciones, límites ni fecha de despliegue completo; el cambio lo detectó Search Engine Roundtable.

Lo contó el 18 de septiembre de 2026 Search Engine Roundtable: caen bajo bloqueo los scrapers para entrenar IA, los scrapers de resultados y las herramientas externas de medición de posiciones. Coincidió con dos sacudidas en los resultados registradas el 4 y el 12 de septiembre de 2026 y con la forma en que Google lleva meses cortando el comportamiento no humano en la búsqueda. Ese mismo día Barry Schwartz describió que también Bing empezó a pedir a parte de los usuarios que confirmen que no son un robot antes de mostrar resultados: en Google esas verificaciones ya son frecuentes. Para el dueño de una web esto significa lo siguiente: los datos de los servicios de posiciones pueden quedar incompletos y con huecos, y comparar informes de semanas distintas estos días hay que hacerlo con esa corrección, en vez de explicar los saltos por el trabajo del equipo de SEO.

AI Mode es un modo aparte de Google donde, en lugar de una lista de enlaces, se muestra una respuesta desarrollada de la IA con preguntas de seguimiento. El botón de acceso ya está casi en todas partes, incluida la página principal del buscador, pero en la página de resultados antes había que buscarlo aparte; ahora lo prueban integrado en la propia barra, para poder pasar a la respuesta de la IA sin volver atrás. Es una prueba y Google no dio plazos ni alcance. El sentido para quien recibe tráfico de la búsqueda es simple: cuanto más cerca esté el botón de la barra, más consultas se irán al modo donde hay menos enlaces a webs.

Son los bloques que Google montó en los resultados para cumplir con la Digital Markets Act: en uno se muestran agregadores y comparadores, en otro proveedores directos de servicios, por ejemplo hoteles o aerolíneas. Google actualizó la documentación de ambos bloques e incluyó una mención a los negocios locales: en consultas con intención local ahora también pueden entrar ahí empresas locales normales. Para webs de servicios y negocio local en Europa es una nueva puerta de entrada a los resultados que antes no existía. Google no dio criterios de selección ni ejemplos; del cambio informó Search Engine Roundtable.