Los resultados de Google en Europa: adónde se fueron los clics

Los carruseles de productos en la búsqueda de Google para consultas comerciales en Alemania, Francia, Bélgica, Suecia y Países Bajos cayeron entre el 90% y el 100% el 16 y el 17 de septiembre de 2026. Son datos de Hugo Huijer, de Productrise, referidos a los países donde tiene observaciones suficientes, y la misma caída se ve en Semrush Sensor, una herramienta que rastrea los cambios en los resultados de búsqueda. El 18 de septiembre de 2026 Ginny Marvin, portavoz de Google para publicidad, confirmó en LinkedIn que las fichas gratuitas de productos se han eliminado del Espacio Económico Europeo por una decisión relacionada con la Digital Markets Act. Abajo desgloso qué desapareció, quién ocupó el espacio liberado, qué bloques nuevos abrió Google solo para Europa y qué revisar en Search Console en una hora.

Qué desapareció de los resultados europeos el 18 de septiembre de 2026

Las fichas gratuitas de productos (free product listings) son fichas orgánicas de producto con imagen, precio y nombre de la tienda. Se mostraban en la búsqueda de Google por encima de los enlaces azules habituales, y entrar ahí era gratis: bastaba con un feed de productos en Merchant Center, el panel gratuito de Google para tiendas. Ahora, en el Espacio Económico Europeo, ya no están.

Con ellas desaparecieron los formatos de carrusel de productos, esas tiras horizontales de "popular products" en consultas del tipo "zapatillas para correr" o "robot aspirador". Según los cálculos de Hugo Huijer, en cinco países la caída fue de entre el 90% y el 100%, es decir, el bloque no perdió una parte de sus impresiones: desapareció casi por completo.

El punto de partida importa. Antes del 16 de septiembre de 2026, una tienda que no gastara un euro en publicidad podía recibir clics desde el bloque de productos con solo mantener el feed. Después del 18 de septiembre de 2026 ese canal está cerrado en el Espacio Económico Europeo, y el tráfico que pasaba por ahí se ha redistribuido.

1. 6 de marzo de 2024entra en vigor la Digital Markets Act
2. 9 de septiembre de 2026Google reestructura los resultados de búsqueda en Europa
3. 16 y 17 de septiembre de 2026los carruseles de productos en 5 países del EEE caen entre el 90% y el 100%
4. 18 de septiembre de 2026Google confirma la eliminación de las fichas gratuitas de productos

Por qué lo hizo Google: la Digital Markets Act y su exigencia sobre los resultados

La Digital Markets Act es la ley europea de mercados digitales, está en vigor desde el 6 de marzo de 2024 y prohíbe a las grandes plataformas dar prioridad a sus propios servicios dentro de sus propios productos. Para la búsqueda esto significa algo simple: Google Shopping no puede aparecer por encima de servicios de terceros solo porque pertenece a Google.

Y las fichas gratuitas de productos eran precisamente el escaparate del servicio de compras de Google. Quitarlas es más fácil que demostrar al regulador que son neutrales. Según Search Engine Roundtable, Google llegó a describir los cambios exigidos por la DMA como el mayor recorte de calidad de su buscador en toda su historia. La formulación es dura, pero explica la lógica: la compañía no está mejorando los resultados, los está ajustando a una decisión de la Comisión Europea.

De ahí sale el pronóstico con el que yo trabajaría: esto no es un retoque puntual. Desde el 9 de septiembre de 2026 Google ya venía reestructurando los resultados europeos para cumplir con los reguladores, y en 9 días llegó la segunda oleada. Así que revisar los resultados de tus consultas en la UE tiene sentido una vez por semana, no una vez por trimestre.

Quién se quedó con los espacios liberados: los comparadores de precios

El freelance de Google Ads Adriaan Dekker documentó el 18 de septiembre de 2026 que el espacio liberado en los resultados de productos del Espacio Económico Europeo está pasando a los price comparison services (CSS), también llamados vertical shopping services (VSS). Un CSS es un comparador de precios externo: muestra productos dentro de los bloques de producto de Google y, para la tienda, funciona como intermediario entre su feed y los resultados de búsqueda.

Para una tienda online el reparto cambia así. Antes se podía estar en el bloque de productos por cuenta propia y gratis. Ahora el camino pasa por un socio: entregas el feed a un comparador de precios y él coloca tus productos en el bloque. La vía directa y gratuita a ese formato ya no existe en Europa.

Si tu tráfico europeo se apoyaba en las fichas de producto, calcula la pérdida con honestidad: coge los clics de consultas de producto de los 14 días previos al 16 de septiembre de 2026 y de los 14 días posteriores, y compara clics, no posiciones. La posición incluso puede haber subido, porque el enlace orgánico ocupó el hueco del bloque desaparecido.

Qué bloques nuevos abrió Google solo para Europa

A cambio, Google describió un conjunto de formatos que existen únicamente en el Espacio Económico Europeo. El documento de ayuda "Regional differences in Search experience", en el sitio de Google Search Central, los enumera y nombra directamente a sus destinatarios: servicios de búsqueda verticales, comparadores de precios, proveedores directos y proveedores de contenido. En total, la lista europea tiene 5 formatos.

• Aggregator unit, un bloque de visibilidad para agregadores y comparadores en la página de resultados. Cubre 5 tipos de consultas: hoteles, vuelos, transporte terrestre, negocios locales y productos.
• Supplier unit, el mismo bloque, pero para proveedores directos del servicio: los propios hoteles, aerolíneas y tiendas. Los mismos 5 tipos de consultas.
• Ecosystem carousel, un carrusel junto a la respuesta ahí donde hacen falta datos e interacción: tiempo, deportes, finanzas, traducción. Por ejemplo, un gráfico de bolsa o el resultado de un partido.
• Job sites features, un carrusel aparte llamado "Job sites" y un chip de refinamiento con enlaces a agregadores de empleo; funciona en consultas de trabajo.
• Structured data carousels, en estado beta, un bloque con desplazamiento horizontal que muestra elementos de un mismo sitio, también conocido como host carousel. La condición para participar es el marcado con datos estructurados. Para Europa se admiten hoteles, negocios locales, things to do (es decir, qué hacer en una ciudad), productos, transporte terrestre, vuelos y alquiler de alojamiento.

Para comparar: el carrusel "Places sites" con chip de refinamiento para agregadores funciona solo en Turquía, en Europa no existe, y la insignia y el chip de refinamiento para empresas registradas en el país los hizo Google para Sudáfrica. O sea, el conjunto de bloques cambia de país a país y no hay una solución universal para todos los mercados.

Qué cambió para el negocio local el 18 de septiembre de 2026

El 18 de septiembre de 2026 Google actualizó la documentación del aggregator unit y del supplier unit y añadió a ambos el formato de consultas locales. La redacción de la ayuda dice así: "aggregator unit and supplier unit now support local business queries". Antes de esa actualización, las consultas locales, es decir, buscar una cafetería, un taller o un salón cerca, no las cubría ninguno de los dos bloques. La diferencia se puede comprobar en la copia archivada de esas mismas páginas del 13 de septiembre de 2026 en Wayback Machine.

La actualización añade una línea sobre el Local Point of Interest Feed, un feed con datos de puntos físicos: direcciones, horarios, coordenadas. Sin él las consultas locales no se recogen en esos bloques; el marcado en el sitio no basta.

El sentido práctico para quien tiene una red de puntos de venta o un agregador local: aparece un canal de visibilidad que el 17 de septiembre de 2026 todavía no existía. No sustituye al pack local con mapas, pero da un segundo sitio en los resultados al que se puede llegar si los datos están entregados en el formato correcto.

Cómo revisar tu tráfico europeo en Search Console

Search Console es el panel gratuito de Google para propietarios de sitios. Hace falta el informe "Rendimiento", la pestaña "Países" y la comparación de dos rangos de fechas. Paso a paso:

1. Abre "Rendimiento" y activa la comparación de periodos: del 26 de agosto al 8 de septiembre de 2026 frente al periodo del 10 al 23 de septiembre de 2026. Dos ventanas de 14 días, y entre ellas las dos oleadas de cambios.
2. Pasa a la pestaña "Países" y exporta las filas de los países del Espacio Económico Europeo. Mira por separado Alemania, Francia, Bélgica, Suecia y Países Bajos: en esos 5 países la caída de los carruseles está confirmada por los datos de Productrise.
3. Activa las columnas "Clics", "Impresiones", "CTR" y "Posición". Busca las filas donde la posición mejoró y los clics bajaron: es la señal de que subiste en orgánico, pero perdiste sitio en el bloque de productos.
4. En la pestaña "Aspecto en la búsqueda" compara esos mismos dos periodos por tipos de resultado. Si tenías resultados de producto, esa fila se hundirá.
5. Filtra las consultas por marcadores comerciales ("comprar", "precio", nombres de modelos) y mira el cambio de clics solo en ellas. Las consultas informativas deberían estar más tranquilas que las comerciales.

La comparación la mantengo en una sola tabla de 4 columnas: país, clics antes, clics después, diferencia en porcentaje. Ordenar por la última columna muestra al instante dónde la pérdida es real y dónde es ruido sobre 20 clics.

Merece la pena mirar aparte la parte pagada. El 12 de septiembre de 2026 se detectó una prueba de Google en la que los anuncios muestran una cuenta atrás hasta el final de la promoción. Si se despliega, la competencia por la atención en la primera pantalla crecerá aún más y, en ese caso, la cuota de clics del enlace orgánico bajo los bloques volverá a reducirse.

La magnitud de la pérdida se ve en la base de Productrise: históricamente, alrededor del 85% de las consultas comerciales rastreadas, incluidas las alemanas, mostraban al menos un carrusel orgánico de productos, y en los países afectados del Espacio Económico Europeo ese indicador se desplomó casi a cero en un par de días. A 17 de septiembre de 2026 Hugo Huijer estimaba la caída de impresiones de los carruseles de productos en torno al 95% y no descartaba que, a medida que avanzara el despliegue, llegara al 100%.

Qué hacer en una hora

• Exportar de Search Console los clics por países del Espacio Económico Europeo del 26 de agosto al 8 de septiembre de 2026 y del 10 al 23 de septiembre de 2026, y calcular la diferencia en porcentaje de cada país.
• Aislar las consultas donde la posición mejoró y los clics bajaron: son aquellas donde desapareció el bloque de productos, no tú.
• Si tienes una tienda con tráfico europeo, resolver el tema del comparador de precios: sin él ya no hay sitio en el bloque de productos en Europa.
• Si tienes puntos físicos o un agregador de servicios locales, meter en el plan la preparación del Local Point of Interest Feed: las consultas locales en el aggregator unit y el supplier unit se abrieron el 18 de septiembre de 2026.
• Revisar los datos estructurados en las fichas de productos, hoteles, lugares y servicios: los structured data carousels en beta funcionan solo con marcado.
• Programar una revisión semanal de los resultados para tus 10 consultas europeas principales: entre el 9 y el 18 de septiembre de 2026 Google cambió los resultados europeos dos veces.

• comparación de clics en los 5 países del EEE
• lista de consultas con subida de posición y bajada de clics
• decisión sobre el CSS para el feed de productos
• Local Point of Interest Feed en el plan
• marcado en las fichas
• revisión semanal de los resultados

El siguiente punto de control es la primera semana de octubre de 2026: para entonces se habrán acumulado 14 días de datos posteriores al 18 de septiembre y se verá si la caída de clics sigue ahí o si el enlace orgánico ha recuperado parte de lo perdido.