El email marketing NO está muerto lo estás haciendo mal (y aquí te digo cómo revivirlo en 7 días)

Asuntos que se abren solos: curiosidad real, no promesas vacías

Si la gente ve tu asunto y pasa de largo, no es que el email esté muerto: es que tu asunto miente, promete y aburre. Un asunto que se abre solo es una pequeña intriga honesta: sugiere algo concreto y valioso, no un clickbait que trae aire. Apela a la curiosidad real sin engañar y estarás a medio camino de revivir la bandeja de entrada.

Cómo lograrlo en la práctica: sé específico, usa números, cuenta una microhistoria y añade un detalle raro que despierte preguntas. Prueba asuntos tipo: "3 trucos que salvé del desastre del viernes", "Tu informe de crecimiento (2 min)", "Lo que tu competencia hizo ayer", "¿Recuerdas ese error de 2019? Aquí la solución", "Solo para clientes que prestan atención", "¿Puedo pedirte 30 segundos?". Esos titulares invitan a abrir porque prometen algo resolvible y útil, no humo.

No confundir curiosidad con trampas. El truco del curiosity gap funciona solo si cierras la brecha rápido: usa el preview text y las primeras líneas para entregar valor inmediato. Si el asunto insinúa un secreto, las primeras frases deben aportar un dato accionable; si no, perderás confianza y acabarás en la papelera.

Meter creatividad no significa improvisar: A/B testea asuntos, segmenta por comportamiento y personaliza con datos reales (actividad reciente > nombre). Prioriza verbos activos, beneficio claro y versiones móviles (<50 caracteres ideales). Evita palabras de spam y promesas vagas; la gente quiere utilidad, no sensacionalismo.

Plan rápido de 7 días: Día 1 escribe 30 asuntos; Día 2 filtra los vagos; Día 3 crea 2 variantes por segmento; Día 4 envía a una muestra; Día 5 mide aperturas y CTR; Día 6 refina; Día 7 escala los ganadores. Resultado prometido: curiosidad honesta que abre correos y clientes que vuelven. ¿Aceptas el reto?

Segmenta o desaparece: habla a personas, no a listas

Enviar el mismo mensaje a 1.000 personas es la versión adulta de gritar en una plaza: ruidoso y poco efectivo. Si quieres bandejas abiertas y compras reales, habla según comportamiento, no según la última letra del apellido. Empieza por separar a quien compró, a quien necesita un empujón y a quien solo curiosea; cada grupo merece un tono, una oferta y un CTA distintos.

Segmentos prácticos: compradores frecuentes, carritos abandonados, nuevos suscriptores y fríos de más de seis meses. Para cada uno define una hipótesis y una línea de asunto distinta: el que compró quiere actualizaciones premium; el que abandonó carrito necesita urgencia o incentivo; el nuevo quiere bienvenida con valor. Usa campos dinámicos para personalizar la primera frase: basta una referencia directa para subir la apertura.

En una semana puedes cambiarlo: día 1 limpia y etiqueta; día 2 crea tres segmentos clave; día 3 escribe tres asuntos; día 4 programa automatizaciones simples; día 5 prueba horas y asuntos; día 6 lanza un email de reactivación con oferta pequeña; día 7 mide y repite. Mide tasa de apertura, CTR y ventas atribuibles: si no mejora, segmenta más fino y prueba microsegmentación por comportamiento.

Pequeños experimentos ganan terreno: elimina los envíos masivos y celebra microvictorias. Ponte la meta de mejorar un 20% la apertura en 7 días con tácticas reales y cuantificables. Si no sabes por dónde empezar, prueba con el segmento que más dolores te da: ahí verás el impacto en menos tiempo del que crees.

Diseño que convierte en el móvil: reglas rápidas para scrollers impacientes

Si quieres que tus emails sobrevivan al feo hábito del scroll furioso en móvil, diseña para el dedo, no para la pantalla grande. Piensa en bloques apilables: un mensaje claro por bloque, tipografía grande (16–18px para cuerpo), contrastes que no pidan gafas nuevas y botones que parezcan presionables desde el primer vistazo. Olvida las explicaciones largas: la atención en móvil caduca en segundos; tu trabajo es contar la promesa en 3 segundos y dejar el detalle para quien quiera profundizar.

Aplica estas micro-reglas que puedes testar ahora mismo:

• 🚀 Título: directo y legible: 3–6 palabras que resuelvan la pregunta "¿y qué gano?"
• 💥 CTA: grande, único y con verbo de acción—no más de una llamada por pantalla
• 👍 Espaciado: aire entre elementos: toca con el pulgar sin equivocarte de enlace

¿Quieres que tu correo llegue a un público que ya reacciona en móvil y multiplique pruebas sociales? Prueba a combinar buen diseño con tracción rápida: comprar al instante Instagram followers puede acelerar la percepción de autoridad mientras ajustas asuntos y preheaders. Luego mide: tasa de apertura por dispositivo, CTR por AMP o enlace directo y tiempo hasta conversión. En siete días podrás saber qué bloque convierte y cuál solo era bonito.

Automatiza como un pro: bienvenida, carrito y reactivación que venden

Si tus emails son más bien postales sin acción, la culpa no es del canal: es del guion. Automatizar no significa poner en piloto automático; significa orquestar tres momentos con encanto y propósito para convertir sin parecer un vendedor desesperado. Piensa en microscripts: poco texto, una promesa clara y un botón que invite a hacer clic ahora.

• 🤖 Bienvenida: Humaniza en 1 correo: agradece, resume beneficios y ofrece un pequeño incentivo (descuento o guía).
• 🚀 Carrito: Recupera con urgencia amable: prueba 3 toques en 48 horas — recordatorio, prueba social y oferta ligera.
• 🔥 Reactivación: Reengancha a los fríos con valor: muestra novedades, mejores contenidos o un regalo exclusivo para volver a la lista.

En la práctica, arma estas automatizaciones en 7 días: día 1 configura triggers y plantillas; días 2-3 perfila segmentos y personalización; días 4-5 crea creatividad y pruebas A/B; día 6 lanza y día 7 revisa métricas (open, CTR y conversión). Usa una línea de asunto corta, preheader tentador y un CTA que diga exactamente qué pasará al pulsarlo.

No olvides medir y pulir: si un flujo no convierte, cambia el gancho, no todo el sistema. Pequeños ajustes —timing, copia, prueba social— suelen multiplicar ventas. Haz la automatización humana, medible y repetible, y verás cómo el email vuelve a vender por sí mismo.

Métricas que importan: de aperturas y clics a dinero en la cuenta

Dejar que las aperturas y los clics manden en tu tablero es como mirar el marcador del partido mientras el otro equipo anota en tu arco: bonito, pero inútil si no entra dinero. Empieza por renombrar métricas en tu cabeza: aperturas y clics son señales; ingresos por envío, tasa de conversión y valor medio de pedido son la taquilla. Si no puedes traducir un clic a euros en la cuenta bancaria, todavía estás jugando a prueba y error.

Cómo medirlo rápido: define una conversión clara (venta, lead cualificado, descarga pagada), etiqueta tus enlaces con UTM y haz que tu ecommerce o CRM guarde la fuente. Calcula Ingresos por Envío (IPE) = ingresos atribuidos a la campaña / número de envíos únicos. Un IPE de 0,50€ por envío en una lista de 10.000 significa 5.000€ en la cuenta: eso es lo que importa, no el porcentaje bonito que ves en la herramienta.

Si quieres revivir el canal en 7 días, ejecuta estos experimentos medibles: segmenta los destinatarios por comportamiento, lanza una oferta corta para los calientes, prueba 3 asuntos distintos y fija la mejor hora de envío. Prioriza lo que sube el IPE y mantén la ganancia por encima del coste por envío. Personalización + oferta relevante = conversión, no solo cariño al lector.

Al final de la semana, reporta 4 números y decide: aperturas, CTR, tasa de conversión real y Ingresos por Envío (y su ROI). Si esos cuatro suben, tu email marketing dejó de ser hobby y empezó a ser caja registradora. Mídelo, prueba, y que empiece a sonar la campanilla.