Noticias de marketing, 9 de octubre de 2026: Google termina la actualización antispam de septiembre

ChatGPT, el chatbot de la empresa OpenAI, hasta ahora solo ofrecía la nueva generación de modelos GPT-6 a los suscriptores de pago. Ahora la reciben los planes Free y Go, que funcionan con la versión GPT-6 Luna. Los planes de pago Enterprise, Business, Pro y Plus funcionan con GPT-6 Sol y recibieron la actualización un día antes, en la pestaña Chat. Junto con el modelo llegó el formato Intelligent UI: en lugar de un bloque de texto, la respuesta puede incluir botones, gráficos, formularios o una pequeña herramienta funcional. Según OpenAI, en las preguntas que requieren búsqueda en internet, GPT-6 Instant empieza a responder de media un 44% antes que GPT-5.6 Instant. Más de 1,200 millones de personas usan ChatGPT cada semana. La IA ahora dibuja por sí sola comparativas y tablas, y le resulta más fácil tomar datos de sitios donde los precios, las características y las comparaciones de productos están reunidos en tablas y listas, y no repartidos por los párrafos.

UGC es el contenido que crean los propios usuarios: publicaciones y debates en foros. Hasta ahora Google encontraba estas páginas sobre todo con el rastreo habitual, cuando el robot llegaba a ellas. Ahora las plataformas aprobadas envían el contenido y las señales de interacción directamente. Las condiciones son estrictas. El contenido debe enviarse lo antes posible, idealmente en los minutos siguientes a su publicación, y los contadores de interacción deben actualizarse con regularidad durante 72 horas. Las páginas tienen que ser públicas: el contenido que exige iniciar sesión o pagar para verlo no sirve. En lo técnico, hacen falta OAuth 2.0, JSON-LD y marcado como DiscussionForumPosting. Google promete responder a la solicitud en un plazo de 6 a 8 semanas, y no garantiza la aparición en los resultados. Para los dueños de foros y comunidades, es una oportunidad de salir en la búsqueda mientras el debate sigue fresco.

AI Max es un conjunto de ajustes de IA para las campañas de búsqueda de Google Ads: Google amplía las consultas por su cuenta y redacta él mismo los textos de los anuncios. Hasta ahora, los títulos y descripciones generados solo se podían ver después de activar la opción de textos. Ahora basta con introducir la URL final: Google analiza la página de destino y en unos 30 segundos muestra hasta 10 ejemplos de títulos y descripciones generados por IA. La vista previa está en el apartado Asset optimization, y está disponible al crear una campaña de búsqueda y al editar una existente. Funciona en todos los idiomas en los que existe la opción de textos y en la mayoría de categorías de negocio, salvo el contenido para adultos. Lo publicó Search Engine Land. Un matiz: son ejemplos, y Google no tiene por qué mostrar exactamente esos en los anuncios. Pero si en los ejemplos la IA promete un descuento que no existe, es que eso es lo que está leyendo en la página.

La herramienta está pensada para el retail media. Así se llama la publicidad que las marcas compran a tiendas y marketplaces apoyándose en los datos de sus compradores. Ahora un minorista o un marketplace puede pasar sus segmentos de audiencia a las marcas y vendedores que tengan campañas de retail media adecuadas. Para ello, el minorista vincula su cuenta de Google Ads con las cuentas de Merchant Center y de intercambio de datos correspondientes, y ambas partes deben cumplir los requisitos de Google. La marca verá los nombres de los segmentos, los tipos de clientes y los datos de conversiones. La limitación principal: estas audiencias solo funcionan en campañas de commerce media network. En la Búsqueda normal, Shopping y Performance Max no se pueden usar. Lo publicó Search Engine Land.

Un experimento en Google Ads es un test A/B: una parte del tráfico de la campaña va a una versión modificada, y luego se comparan las dos versiones. Hasta ahora los resultados se analizaban a mano en la tabla de métricas. Ahora la pestaña Summary tiene un panel de IA: los objetivos del experimento, 2 conclusiones principales con recomendaciones y 3 preguntas sugeridas que abren el asistente Ask advisor. De paso, Google aclaró qué ocurre al aplicar los experimentos de Performance Max, las campañas automáticas en todas las plataformas de Google. En los experimentos de migración, el tráfico pasa por completo a Performance Max. En los experimentos de optimización, los ajustes probados se aplican para siempre. En los experimentos personalizados, la versión ganadora se elige a mano. La palabra clave aquí es "para siempre": antes de pulsar el botón de aplicar, mirad las cifras originales, no solo las 2 conclusiones de la IA. Lo publicó Search Engine Land.

El primer cambio afecta a las rutas de conversión, es decir, la cadena de contactos con la publicidad hasta la compra. Ahora incluyen las impresiones de vídeo, marcadas con un icono de ojo. Antes, el vídeo solo contaba en esas rutas por las visualizaciones. El segundo cambio: la nueva tarjeta Performance by stage divide las métricas en 3 etapas del embudo: reconocimiento, consideración y acción. Incluye impresiones, CPM, es decir, el coste de 1,000 impresiones, frecuencia, visualizaciones y tasa de visualización completa del vídeo. Si están configurados los estudios Brand Lift, Search Lift y Conversion Lift, sus datos también aparecen en la tarjeta. Las limitaciones son estas: las impresiones de vídeo en las rutas solo cuentan para las conversiones web que cumplan los requisitos, y las conversiones importadas de Google Analytics 4 no se tienen en cuenta. Quien mida los resultados con GA4 verá en el nuevo resumen una imagen incompleta. Lo publicó Search Engine Land.

Hasta ahora el Masthead estaba abierto a las apuestas deportivas, pero cerrado a la mayoría de los demás juegos de azar online. Google publicó el aviso el 7 de octubre, y el 8 de octubre lo contó Search Engine Land. El anunciante debe obtener la certificación según las normas de Google sobre juegos de azar y cumplir la ley, así como las restricciones geográficas y de edad. Quienes promocionan contenido sobre juegos de azar pero no están sujetos al registro estatal obligatorio de operadores de juego seguirán sin acceso al formato. Para el resto de anunciantes, esto significa más competidores por el espacio más visible de YouTube. Si teníais previsto un Masthead para finales de octubre, tened en cuenta que ahora los casinos también compiten por ese espacio.

En AdMob, los desarrolladores ganan dinero mostrando anuncios dentro de sus apps. El fallo afectó a los anuncios intersticiales de vídeo, los que ocupan toda la pantalla. El vídeo no carga, en su lugar se ve una pantalla negra, el botón de cerrar no responde y la persona no puede volver a la app. El problema se da tanto en iOS como en Android. Google dice que por ahora no hay solución provisional, hay que forzar el cierre de la app, y no ha dado fecha para el arreglo. Lo publicó Search Engine Land. Quien se queda atrapado en la pantalla negra no culpa a Google, sino a la app. A los dueños de apps les conviene vigilar las desinstalaciones y las reseñas recientes y, mientras dure el fallo, quizá reducir la proporción de vídeos intersticiales.

Merchant Center es el panel con el que las tiendas online suben sus productos a Google Shopping y a los anuncios de productos. La nueva redacción dice que ese producto puede "ser rechazado en lugar de actualizado si se detecta una discrepancia". Antes la ayuda no incluía esta advertencia. Por discrepancia se entiende normalmente una diferencia entre el feed, es decir, el archivo con los productos para Google, y la web, por ejemplo en el precio o la disponibilidad. El cambio lo detectó Search Engine Roundtable. Afecta sobre todo a las tiendas con precios dinámicos, en las que el precio se recalcula varias veces al día. Si el feed va por detrás de la página, el producto corre el riesgo de dejar de mostrarse. Comprobad que el precio y la disponibilidad coinciden en el feed y en la página después de cada cambio, no una vez al día.

Un carrusel es una publicación con varias diapositivas. Hasta ahora Edits solo trabajaba con vídeos. Ahora permite reunir en un mismo lienzo fotos, vídeos y texto y editarlos con las herramientas de la app. El carrusel terminado se puede publicar directamente en Instagram o descargar para otras plataformas. De momento la función solo está en la versión para iOS, y llegará a Android más adelante. La primera en publicar la noticia fue Social Media Today el 7 de octubre, y el 8 de octubre la recogieron Storyboard18 y Social Samosa. Para los creadores, esto significa que ya se pueden hacer vídeos y carruseles en una sola app y con un estilo coherente.