Noticias de marketing, 7 de octubre de 2026: TikTok lleva la compra al feed y abre su red de 400,000 apps
TikTok y OpenAI están metiendo la compra dentro de sus propias aplicaciones: TikTok, con la compra en 1 clic desde el feed y una red de casi 400,000 apps, y OpenAI, con anuncios con imágenes en ChatGPT. Mientras tanto, Google termina la tercera ola de su actualización antispam y añade varias novedades en Search Console.
Tema del día: TikTok lleva la compra al feed y abre su red de casi 400,000 aplicaciones
El 6 de octubre de 2026 los grandes medios analizaron el paquete de novedades publicitarias que TikTok presentó el 5 de octubre en Advertising Week New York, la conferencia anual de publicidad que se celebra en Nueva York. Son varias herramientas a la vez, y casi todas apuntan a lo mismo: que la persona vea el anuncio, decida y compre sin salir de TikTok.
La primera es Buy Direct, la compra en 1 clic directamente desde el feed Para ti (For You). La segunda, Shopping Assistant, un asistente de chat para compras. La tercera, Agentic Leads, un agente de IA que recoge solicitudes de contacto tanto en los mensajes privados de TikTok como en los formularios de los sitios web de los anunciantes.
El cambio más grande para quien compra medios es la red publicitaria. Hasta ahora se llamaba Pangle; ahora se llama TikTok Ad Network. Son casi 400,000 aplicaciones de terceros en todo el mundo, y los anunciantes de Estados Unidos pueden comprar impresiones ahí directamente desde TikTok Ads Manager, sin herramientas aparte.
GMV Max, las campañas automáticas para las tiendas de TikTok Shop, empezará a tener en cuenta las comisiones de afiliados, los cupones y los pagos por visitas de referidos. La idea es que el vendedor vea la rentabilidad real de la campaña y no una cifra inflada.
Ahora, lo que de verdad está disponible. El asistente, Buy Direct y el agente de solicitudes están en pruebas y solo para cuentas que cumplen los requisitos. La red publicitaria está abierta a todos los que muestran anuncios en Estados Unidos. TikTok no dio fechas de lanzamiento.
Por qué importa. Si la compra ocurre dentro de la aplicación, todo depende de los datos que la plataforma tiene sobre tu producto: el catálogo, los precios, el envío. Un catálogo desordenado o unos plazos de entrega mal cargados no se arreglan con un buen vídeo. Si vendes a través de TikTok, ordena el catálogo de productos y los datos de envío antes de que estas funciones salgan de pruebas, porque en ellos se apoya la compra dentro de la app.
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ChatGPT Ads es el sistema publicitario de OpenAI dentro del chatbot; hasta ahora sus anuncios aparecían debajo de las respuestas. Ahora llegarán los anuncios con imágenes: mostrarán ideas, usos del producto o experiencias relacionadas con productos y servicios. Los anuncios van marcados y separados de la imagen que genera el propio usuario. La prueba empieza en octubre con un primer grupo de anunciantes de Estados Unidos. También ampliaron la medición: Pixel y Conversions API registran compras, solicitudes, instalaciones y registros, y a través de Hightouch, Tealium y LiveRamp se pueden enviar conversiones desde sistemas propios. OpenAI estima la audiencia semanal de ChatGPT en 1,200 millones de personas. Los primeros casos son estos: según DV Rockerbox, a WeightWatchers la captación en ChatGPT Ads le salió un 15.3% más barata que la media en búsqueda de pago; según Triple Whale, el 93% de los visitantes de Portland Leather que llegaron desde ChatGPT Ads eran nuevos.
Una actualización antispam es un cambio en los sistemas de búsqueda de Google que baja de posición a los sitios que usan técnicas prohibidas: enlaces comprados, textos automáticos hechos solo para posicionar, contenido oculto. La actualización empezó en septiembre y la segunda ola pasó el 30 de septiembre. Barry Schwartz, editor de Search Engine Roundtable, cree que la última fase fue del 4 al 6 de octubre y que la actualización está a punto de terminar, aunque todavía puede haber otro pico de movimientos en los resultados. Si tu tráfico desde Google subió o cayó de golpe entre el 4 y el 6 de octubre, la causa puede ser la actualización y no tus cambios en el sitio. Deshacer cambios o reescribir páginas en estos días es precipitado: mejor esperar a que Google anuncie el final y comparar la semana anterior con la siguiente.
Search Console es el panel gratuito de Google para dueños de sitios web: ahí se ven las impresiones, los clics y las búsquedas con las que encuentran tu sitio. Antes en el filtro solo se podía elegir 1 país cada vez. Para ver, por ejemplo, México, Colombia y Argentina juntos, había que descargar 3 informes y sumarlos en una hoja de cálculo. Ahora los países se marcan con casillas en un solo filtro, y Search Console muestra el tráfico total desde Google. Según Search Engine Land, la actualización también afectó al filtro por dispositivos. La función es gratuita, como todo el panel. Si tu sitio trabaja para Latinoamérica o para varios mercados a la vez, conviene rehacer los informes guardados por grupos de países.
Preferred sources (fuentes preferidas) es una función de Google: el usuario marca los sitios cuyos contenidos quiere ver más a menudo en el bloque de noticias principales del buscador. Antes no había dónde saber cuánta gente había elegido tu sitio. Ahora Search Console envía un correo con el número de esos usuarios por dominio y muestra la línea "Preferred source selections". Todavía no hay un informe aparte en el panel para esta cifra; llega solo por correo. Para editores, sitios de noticias y blogs que piden a sus lectores añadir el sitio a sus fuentes preferidas, es la primera forma de medir si esas llamadas funcionan. Revisa el correo vinculado a Search Console y apunta la cifra como punto de partida.
Los search profiles son una página del autor o del editor dentro de la Búsqueda de Google, algo así como una base propia donde se reúnen todos sus contenidos. Antes la función solo funcionaba en algunos países. El vicepresidente de Búsqueda de Google, Robby Stein, escribió que desde el 6 de octubre los creadores de contenido y los editores de India y Canadá pueden crear su página en Google, y que pronto se sumará Brasil. Del resto de países, incluidos España y México, todavía no se habla. El perfil es gratuito. El perfil en el buscador se convierte en una plataforma más para el autor, junto a las redes sociales y el sitio web. Si escribes o grabas para público de India, Canadá o Brasil, reserva tu página en cuanto se abra el país.
La extensión de llamada es un complemento del anuncio de búsqueda de Google con un botón para llamar directamente a la empresa, casi siempre desde el móvil. Normalmente Google solo muestra ahí el número. En la prueba, junto al número aparece también el nombre del anunciante. Google no dijo el alcance ni la duración de la prueba. En el móvil, el nombre junto al número ayuda a saber a quién llamas, y puede sumar confianza y llamadas. Si recibes solicitudes por teléfono, abre la configuración de tu cuenta de Google Ads y comprueba que el nombre de la empresa aparece tal como lo conocen tus clientes, sin palabras de más ni nombres antiguos.
Qué hacer con esto si eres creador, vendedor, anunciante o dueño de un sitio web
- Si vendes en TikTok: ordena ya el catálogo de productos y los datos de envío. Buy Direct y el asistente de compras se apoyan en ellos, y cuando salgan de pruebas será tarde para empezar.
- Si tu tráfico desde Google cambió de golpe entre el 4 y el 6 de octubre, no toques el sitio hasta que Google anuncie el final de la actualización antispam. Después compara la semana anterior con la siguiente.
- Si tu sitio trabaja para varios países, rehaz los informes de Search Console con el nuevo filtro por grupo de países. Revisa también el correo del propietario del sitio: puede haber un mensaje con el número de personas que lo eligieron como fuente preferida.
- Si recibes llamadas desde Google Ads, comprueba que el nombre de la empresa en la cuenta es el que reconocen tus clientes.
- Si te anuncias en TikTok o ChatGPT en el mercado de Estados Unidos, pon en orden los feeds de productos y el envío de conversiones antes de que empiecen las pruebas. La compra en 1 clic y los anuncios con imágenes funcionan exactamente tan bien como lo limpios que estén los datos que les das.
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