Noticias de marketing, 17 de septiembre de 2026: Telegram Ads lanza publicidad en bots con segmentación

ChatGPT es el chatbot de OpenAI, y la publicidad en él la lanzó OpenAI en agosto de 2026 en más de 30 países europeos, entre ellos España, Alemania, Francia, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Países Bajos y Austria; después se añadieron Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur. Los anuncios se muestran solo en el plan gratuito. Están montados de dos maneras: recomendaciones de producto con enlaces y precios metidas directamente en la respuesta del modelo y sin marcar como publicidad, y un bloque publicitario aparte al final de la respuesta que lleva a la web del anunciante. El 16 de septiembre de 2026 la redacción de ppc.world comprobó además que los anuncios se ven desde países que no están en la lista de lanzamiento si el usuario entra con VPN: la geo se determina por la IP de salida, así que por una consulta sobre comida para gatos le puede aparecer una clínica veterinaria de otro país. Conclusión práctica para anunciantes: el tráfico y los pedidos desde esos resultados pueden llegar de países que no compraste.

Google Ads es el sistema publicitario de Google, y Spend benchmarks es un informe de la sección Account "Overview" que muestra el gasto de la cuenta. Antes solo daba comparación con tu propia dinámica; ahora muestra si gastas más, menos o lo mismo que anunciantes comparables: la comparación la construye Google por sector y por geografía de las impresiones. En el ejemplo que publicó en LinkedIn el especialista Thomas Eccel, el gasto semanal de la cuenta fue de €284 frente a €268 en empresas parecidas, con 912 clics frente a 765. El matiz que el informe no muestra: empresas del mismo sector tienen márgenes, conversión y ticket medio distintos. O sea, el benchmark es motivo para abrir tus propios números y revisarlos, no para subir el presupuesto porque el vecino gasta más.

Merchant Center es el panel donde las tiendas suben su feed de productos para aparecer en Google Shopping y en los anuncios de producto. El informe AI performance insights, que muestra cómo funcionan los productos en las respuestas con IA, pasó oficialmente a disponibilidad general en Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y Estados Unidos: de hecho el despliegue se notó dos semanas antes, pero sin anuncio. También simplificaron la integración con Universal Commerce Protocol, el protocolo de compra dentro de las superficies de Google: están disponibles el traslado del carrito a la web de la tienda, el pedido directamente en Google, la vinculación de identificadores de usuario, y además apareció analítica propia de esas compras. Las funciones se activan por fases, Estados Unidos, Australia y Canadá las reciben a comienzos de 2027. Google aconseja de paso a las tiendas rellenar el atributo de enlace a vídeo, los atributos conversacionales y conectar los datos del programa de fidelización.

Un cashtag es el formato de X con el símbolo del dólar y el ticker de una empresa en el texto de la publicación; en abril de 2026 le añadieron una tarjeta con datos de mercado. Ahora desde esa tarjeta se puede pasar al bróker y comprar o vender títulos y criptomonedas entrando en tu cuenta del socio. De salida los socios son Interactive Brokers, Moomoo, Gemini, Kraken y Coinbase, y la función funciona para usuarios de Estados Unidos. Es la continuación de la línea financiera de X: los pagos X Money ya funcionan allí y desde septiembre de 2026 son la única vía de pago a creadores. Para quien promociona productos financieros o hace contenido sobre mercados, el camino de la publicación a la operación ya no sale de la aplicación, es decir, la publicación se convierte en punto de venta y no solo en punto de atención.

Search Console es el panel gratuito del propietario de un sitio, donde se ven impresiones, clics y posición media de las páginas en el Buscador de Google. Según Mueller, las métricas de posiciones e impresiones evolucionarán junto con los propios productos: por separado para el Buscador normal, por separado para el bloque AI Overviews, ese resumen que la IA escribe sobre los resultados, y por separado para AI Mode, el modo del Buscador donde la respuesta la da entera la IA. Google ya había dicho antes que las posiciones de la 1 a la 10 se volvieron difíciles de relacionar con lo que la persona ve realmente en pantalla; ahora habla del reporte en sí. Qué significa en la práctica: las series históricas de posición media pueden quedar incomparables entre periodos, y los informes del tipo "estaba en 8,4 y ahora en 6,1" perderán sentido. Qué cambia exactamente y cuándo, Google no lo dijo.

Hoy, el clic en un resultado de producto en el Buscador de Google abre un panel lateral de Google con detalles del producto, precios y lista de vendedores, y solo desde ahí la persona pasa al vendedor. En la prueba ese panel desaparece y el paso va directo a la web de la tienda o del retailer. En Bing, el buscador de Microsoft, los filtros de producto vivían sobre todo en la pestaña de compras, y en la prueba aparecen a la izquierda de la pestaña general en consultas de producto, lo que hace que la página se parezca a la pestaña general de Google. Los dos cambios van de lo mismo: el camino al carrito es más corto y parte de la elección la hace la persona antes de hacer clic. Son pruebas, no hay plazos ni alcance anunciados.

Una colaboración en Instagram es una publicación conjunta de marca y creador que sale en los feeds de ambas cuentas. Según el estudio, esas publicaciones lanzadas desde el lado del creador rinden más que las publicaciones normales de marca y que las colaboraciones donde la parte que publica es la marca. En el resumen no hay porcentajes concretos ni tamaño de muestra. Para quien compra colaboraciones con creadores, la conclusión es simple y gratis: hay que negociar no solo el contenido de la publicación, sino desde qué cuenta sale. Es un punto del acuerdo que no cuesta nada y que normalmente nadie menciona.

Se habla de las cuentas de empresa del mensajero, con las que las compañías responden a sus clientes. Según la descripción del medio, las marcas ahora pueden configurar el perfil de su agente y las respuestas típicas sin conocimientos profundos de programación, mientras que antes esa integración requería trabajo de desarrollador. Para quien vende por chat, esto va de responder las 24 horas sin turno propio de soporte. Lo importante de entender antes de lanzarlo: el agente responderá con tu voz a cualquier pregunta, incluidas precios y plazos, así que los guiones y los límites de las respuestas los tendrás que escribir tú. En el comunicado no hay precios, límites ni lista de servicios compatibles.

Snap es la empresa dueña de Snapchat, y hasta ahora mostraba las Spectacles solo como dispositivo para desarrolladores. Ahora se habla de un modelo de consumo: precio de unos 2,200 dólares, 51 grados de campo de visión, y el propio medio se pregunta abiertamente si existe demanda de semejante dispositivo entre compradores normales. Para marketing es potencialmente una superficie nueva para efectos AR, que en Snapchat se venden como formato publicitario desde hace años. Todavía no hay detalles sobre disponibilidad por países ni sobre posibilidades publicitarias en las gafas, así que hoy no afecta a ningún presupuesto.