Noticias de marketing, 12 de septiembre de 2026: Google prueba la cuenta atrás de la promoción

Ahora el vídeo del producto se sube directamente en el panel, con una interfaz propia: antes entraba sobre todo por el feed y por fuentes externas. En la página de subida Google lo explica diciendo que el vídeo le da al comprador una experiencia más envolvente y más clara. En el anuncio no hay límites de duración, peso ni formatos, y tampoco se indicó la fecha del despliegue completo, según escribe Search Engine Roundtable. Para una tienda es otro hueco de contenido que influye tanto en la ficha de Google Shopping como en los anuncios de producto. Es decir, el vídeo del producto se prepara ahora igual que la foto principal: entra en el plan de rodaje con antelación y no se graba con el móvil la noche antes de las rebajas.

La opción aparece en el asistente de creación de campañas, está disponible para campañas de vídeo y para Demand Gen, y ofrece métricas agregadas más gestión de alcance y frecuencia en varias campañas a la vez dentro del grupo. Es una beta, y Google no reveló el orden de acceso ni la lista de países. El cambio de fondo es este: la frecuencia de impresiones deja de contarse dentro de una sola campaña y se muda al nivel del grupo, y los informes también se suman por todo el grupo. Quien trabaje con vídeo y Demand Gen debería entrar en la cuenta y comprobar si le apareció la opción, y al lanzar flights de temporada comparar la frecuencia en el grupo con el esquema habitual de campañas separadas.

El segmento "Loyalty program members" se añadió un mes antes como opción para trabajar la retención de clientes, y ahora por ese criterio se puede cortar la informes y ver los resultados aparte para los compradores fieles. Google no publicó requisitos sobre el tamaño de la base que se sube ni la lista de campañas donde el segmento está disponible. El sentido práctico es que el gasto y las conversiones de los clientes actuales quedan separados de la captación de nuevos, y el coste de un comprador nuevo deja de ser una temperatura media de la cuenta diluida en ventas repetidas. La condición es una: la lista de miembros del programa de fidelidad tiene que estar cargada en la cuenta.

Se llaman "Maximize message coverage" y "Optimize my consent message": el primero amplía la cobertura de impresión del mensaje de consentimiento, el segundo elige automáticamente la variante de ese mensaje. El despliegue va en el Espacio Económico Europeo, Reino Unido y Suiza, es decir, donde mostrar el mensaje de consentimiento es obligatorio por ley. Google no aportó cifras sobre el aumento de consentimientos en el anuncio, ni promesas. Para el dueño de un sitio monetizado con AdSense esto va directamente de dinero: cuantos más usuarios vean un mensaje correcto y den su consentimiento, más impresiones personalizadas quedan en el tráfico europeo. Mejor revisar los ajustes en el panel ahora, antes de la temporada de pujas altas del cuarto trimestre.

Barry Schwartz escribe que el informe se comporta de forma extraña desde hace varios meses y que en septiembre creció de golpe el número de quejas sobre indexación. Al mismo tiempo admite que puede tratarse de un error de visualización y no de una pérdida real de páginas del índice, y recuerda que Google ya confirmó antes un fallo temporal en los informes de Search Console. Para SEO la conclusión es desagradable pero clara: comparar la evolución de la indexación con junio ahora no se puede, y cualquier "caída" en el informe exige verificación con los logs del servidor y con la presencia real de las páginas en los resultados. Y las exportaciones recientes de indexación conviene guardarlas por tu cuenta, porque el historial de la interfaz, como se ve, es cosa inestable.

Según la descripción del release, Dashboards reúne los indicadores clave en un solo informe, admite arrastrar bloques con el ratón y nuevos tipos de visualización, es decir, en lugar de un conjunto de informes dispersos sale una sola pantalla. En esas mismas actualizaciones se anuncian ventanas de atribución propias en días completos: tanto para conversiones por clic como para conversiones por visualización con interacción. El texto completo del artículo no se pudo abrir, así que la lista de países y el orden de activación no están confirmados. Para quien cada mes monta un informe para el cliente o para el jefe, es la oportunidad de dejar de exportar todo a mano a una hoja de cálculo y quedarse con una pantalla configurada para una persona concreta.

El esquema según las quejas es este: el bono se retira después de que el anunciante ya gastó su propio presupuesto para cumplir las condiciones de la oferta. En la parte accesible del material no hay cifras de cuentas afectadas, ni importes, ni postura oficial de Google, y el texto completo no se pudo abrir. La conclusión práctica no cambia por eso: cualquier código promocional o bono de recarga en los sistemas publicitarios es un regalo opcional, no una línea del plan de medios. Calcula la economía de la campaña de forma que cuadre sin el bono, guarda las condiciones de la oferta en captura junto con la fecha de abono y gasta en alcanzar el umbral solo donde ibas a lanzar la campaña de todas formas.

La fuente original no se pudo abrir, solo se conoce el titular: en la parte accesible no hay ni la redacción del rechazo, ni el número de anuncios, ni los plazos, así que detalles tampoco los tengo para vosotros. Pero el hecho en sí sirve incluso sin detalles. Una plataforma puede rechazar una campaña en la que se menciona la posición de una plataforma competidora o una disputa del sector, y la moderación en esos casos se va a plazos imprevisibles. Si en el creativo hay una mención directa a otra plataforma, reserva tiempo extra para la revisión y ten preparada una versión alternativa sin nombres.

Barry Schwartz lo considera un bug de presentación y no un cambio intencionado, no hay comentario oficial de Google, no se reveló la magnitud y no se reproduce en todos los casos. En pujas, impresiones y demás cifras no influye nada. Esto importa exactamente para una categoría de gente: quien hace capturas de los resultados para informes y para vigilar a la competencia. Antes de montar una teoría sobre que Google cambió el diseño del bloque publicitario, compruébalo en otro dispositivo, porque parte de las discrepancias de ahora se explica por un simple error del lado de Google.